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Sondage 26.06.2012

Les Français et le greenwashing - Vague 2

L’Ifop et l’Observatoire Indépendant de la Publicité publient pour la seconde année consécutive leur étude sur « Les Français et le Greenwashing ». Tandis que les questions relatives au développement durable et à l’environnement constituent toujours un critère important dans les comportements d’achat des Français, ces derniers se révèlent assez critiques quant au discours « vert » des grandes enseignes. Ce sont désormais plus de huit Français sur dix qui considèrent que les allégations environnementales qu’utilisent les entreprises dans leur communication devraient être davantage contrôlées. Pour autant, près des deux tiers des consommateurs français sont sensibles à ce genre de communication, une communication jugée même pédagogique concernant le respect de l’environnement (59%).

Echantillon de 1001 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.

La représentativité de l'échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession de la personne interrogée) après stratification par région et catégorie d’agglomération. Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en ligne (CAWI - Computer Assisted Web Interviewing) du 25 au 28 mai 2012.

AVEC:  Observatoire indépendant de la publicité

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