Les actionnaires individuels et l’Investissement Socialement Responsable : un potentiel de développement important qui sera néanmoins fonction de la performance financière perçue.

L’Ifop a mené une étude inédite pour le mensuel Investir Magazine (numéro de juillet-août 2007), portant sur les perceptions des actionnaires individuels s’agissant de l’Investissement Socialement Responsable (ISR). Cette enquête, qui a été conduite auprès d’un échantillon de 501 personnes, représentatif des actionnaires individuels actifs (au moins un ordre par an), est de par son sujet tout à fait inédite en France : jamais encore les actionnaires individuels n’avaient été interrogés sur l’ISR.

Un enseignement majeur traverse l’ensemble des résultats de l’étude : si le potentiel de développement de l’ISR paraît important auprès d’actionnaires individuels prêts à prendre en compte, dans leurs décisions d’investissement, les critères liés au développement durable et à la responsabilité sociale des entreprises, ces critères ne valent pas in abstracto en fonction de considérations éthiques isolées. Ils restent largement tributaires de la bonne performance financière perçue des placements ISR, sur laquelle il faut développer de la pédagogie et de la réassurance, et ce d’autant plus qu’1 actionnaire individuel sur 5 juge les placements ISR moins performants que les placements classiques.

Retrouvez l’analyse d’Alain Renaudin, Directeur Général Adjoint de l’Ifop, et Jérôme Fourquet, Directeur Adjoint du Département Opinion Publique de l’Ifop :

Planet Care® Quali : identifiez les leviers d’innovation et de communication pour optimiser vos actions de marketing responsable.

Justifier de la prise en compte de la problématique environnementale par votre entreprise, c’est bien. Etre la marque force de propositions, qui aura pris la main dans l’innovation environnementale sur son secteur, c’est mieux.

Outil d’analyse prospective, Planet Care® Quali s’attache à anticiper l’évolution des préoccupations et attentes environnementale de vos publics en faisant le point :
Sur la façon dont vos cibles abordent aujourd’hui la question de l’environnement à travers vos marques ou votre secteur : quelles dimensions mettent-elles en avant ? Quels arbitrages vos différents publics (consommateurs, collaborateurs, parties prenantes, etc.) font-ils entre pragmatisme, désir et posture éthique ?
Et au-delà, sur la dynamique de prise de conscience environnementale qui touche votre catégorie de produits ou services : demain, quelles dimensions pourront susciter une mise en demeure de réagir ? A l’aune de quels critères jugera-t-on, à l’avenir, vos produits et services ? Quels aspects nécessiteront une éducation de vos publics, et sur quels autres sont-ils suffisamment mûrs pour accueillir une nouvelle offre « verte » ?

La méthodologie Planet Care® Quali aborde cette question de la dynamique en articulant l’émergent et le latent à travers une double logique :
Une logique de cible duale  : la méthodologie met en regard votre cœur de cible avec une cible sur-sensibilisée, celle des relais d’opinion sur les questions environnementales dans votre secteur.
Une approche de recueil en deux temps  : des groupes projectifs, suivis d’une phase individuelle auprès des mêmes individus pour cerner les schémas de sédimentation et d’appropriation de nouvelles valeurs et attentes.

L’Ifop lance Planet Care®, un nouveau programme d’études opérationnel et exclusif au service des stratégies de marketing environnemental des entreprises.

L’environnement a le vent en poupe à l’Ifop ! L’institut a officiellement lancé son nouveau programme d’études Planet Care® lors d'une conférence « Quand le marketing rencontre l'environnement », organisée le 22 juin dernier à l'Espace Planète Attitude du WWF, en partenariat avec le magazine LSA. Rétrospective.

Cette conférence, animée par Olivier Bauby, Directeur Général du Groupe Ifop et Henri Loizeau, Directeur de la Rédaction de LSA, a réuni une centaine de professionnels du marketing et du développement durable, issus de secteurs variés, tous éminemment concernés par les questions soulevées par le marketing responsable.

La rencontre du 22 juin a permis un riche échange entre les experts de l'Ifop présents à la tribune - Alain Renaudin (Directeur Général Adjoint de l’Ifop) et Florence Soyer (Co-Directrice du Pôle Marketing) et cinq « grands témoins » qui ont fait part de leurs analyses, expériences et innovations en matière d'écomarketing :
Corinne Lepage (Présidente-Fondatrice de Cap 21, ancienne ministre de l'Environnement)
Anne Thévenet-Abitbol (Directrice de la Prospective et des Nouveaux concepts du Groupe Danone)
Chantal Sandoz (Responsable du Service Emballage et Packaging du Groupe Carrefour)
Marie-Christine Korniloff (Directrice Adjointe Développement Durable des Caisses d'Epargne)
Dominique Royet (Directrice des Relations Entreprises du WWF).

Pour l'Ifop, l'événement a été l'occasion d'investiguer, à travers les nombreux indicateurs que l’institut mesure depuis des années et une étude internationale exclusivement réalisée pour la conférence, la manière dont les préoccupations croissantes de l'opinion en matière d'environnement se traduisent de plus en plus en exigences fortes vis-à-vis des entreprises.
Car les citoyens-consommateurs interpellent le champ économique au moins autant, désormais, que le champ politique, attendant de la part des entreprises, au-delà de leurs actions de communication certes légitimes, des actes fondamentaux, concrets et visibles, révolutionnant en profondeur leurs process industriels, leur organisation et leur offre de produits.

C’est pourquoi l’Ifop, qui s’est forgé une solide expertise sur les problématiques environnementales depuis plusieurs années, a mis au point Planet Care®. Ce programme d’études ambitieux, présenté en exclusivité lors de la conférence du 22 juin, vise à accompagner les entreprises dans leur réflexion stratégique sur l’immixtion de la problématique environnementale dans leur démarche marketing/innovation et dans l'élaboration et  l'optimisation d'une « offre verte » véritablement performante.

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Le saviez-vous ?

Le programme Planet Care®, qui se conçoit comme une approche à la fois formatée et modulaire, s'appuie sur six protocoles d'études, pensés de façon à traiter les différents cas de figure rencontrés par les acteurs économiques face aux enjeux du développement durable et de l'environnement :
L'Observatoire du Développement Durable®, mis en place à la rentrée 2002, réactualisé annuellement.
Planet Care® Quali, approche quali pour comprendre, discriminer et se positionner.
Planet Care® Market View, point complet en focus sur le marché de l’entreprise et sa concurrence.
Planet Care® Workshop, séminaire interne sur l'innovation destiné à construire l'offre Planet Care® correspondant au positionnement de l'entreprise et aux besoins de ses clients.
Planet Care® Priorities, pour déterminer les actions, programmes et développements les plus porteurs.
Planet Care® Index, mesure étalon pour évaluer la performance de l’offre de produits ou de services ainsi que celle de sa communication.
Les études Planet Care® sont disponibles à l'international, sur un modèle homogène, et s'appliquent à tous types de cibles.