Le Développement durable : enjeu planétaire, préoccupations locales.

Plus de 9 Français sur 10 sont préoccupés par la protection de l’environnement selon une récente étude Ifop/Acteurs Publics d’octobre 2006. Mais si l’enjeu environnemental est souvent présenté à travers des indicateurs « macro-géographiques » (réchauffement climatique, fonte des glaces, couche d’ozone…), une étude Ifop réalisée avec l’Ademe démontre qu’il s’agit également d’une préoccupation locale, qui interpelle directement les collectivités territoriales.

Les Français sont ainsi 94% à estimer que leur collectivité locale devrait, demain, consacrer des moyens encore plus importants (qu’aujourd’hui au développement durable et à la protection de l’environnement. Ils sont même 59% à être « tout à fait d’accord » avec cette proposition.
De surcroît, 85% des interviewés soutiennent que les actions et projets en matière de développement durable et de protection de l’environnement auront un poids important (voire « très important » pour 26% d'entre eux) dans le cadre de futures élections locales, cette perception étant davantage partagée encore en milieu rural (32%).
Le travail de pédagogie et de sensibilisation semblant donc avoir porté ses fruits, c’est sur les actions effectivement engagées que les administrés vont désormais se montrer exigeants. La communication axiologique et incantatoire qui visait jusqu’alors à accélérer la prise de conscience citoyenne doit désormais laisser la place à une communication pragmatique, tournée vers l’action et les résultats, faisant « la pédagogie du possible… et du comment ».

Retrouvez l’analyse d’Alain Renaudin, Directeur Général Adjoint de l’Ifop :

DistriPub TV, l'outil Ifop de tracking des campagnes TV de la Distribution.

Le 1er janvier 2007, la publicité pour la Distribution à la télévision sera autorisée sur toutes les chaînes hertziennes. Cette autorisation sera toutefois limitée au discours « institutionnel », la publicité pour les « opérations commerciales de promotion » restant en effet proscrite.

Dans ce contexte, l’Ifop vous propose une étude barométrique en trois volets pour mesurer les traces mémorielles des campagnes TV des acteurs du secteur de la Distribution et appréhender les effets induits sur l'image des enseignes :
Un volet pub : souvenir publicitaire (GSA et GSB).
Un volet image : image détaillée des enseignes en benchmark (sur 8 items) et impacts pub.
Un volet dépenses : cartes de fidélité, fréquence de visite, attitudes vis-à-vis des dépenses alimentaires (GSA et GSB).

Méthodologie  :
Une mesure bimestrielle à partir de janvier 2007.
Un échantillon de 1000 individus âgés de 15 ans et plus, représentatif de la population française, interrogé au domicile, en face-à-face.
La possibilité de segmenter l’échantillon en fonction de la proximité à l’enseigne et de la fréquence de fréquentation.

Pour tout renseignement, vous pouvez contacter Florence Soyer, Co-Directrice du Pôle Marketing de l’Ifop, ou Françoise Huon, Directrice du Département Omnibus.

Les Omnibus de l’Ifop : 60 ans d’expertise au service d’une gamme complète d’outils souples, réactifs, économiques.

Les Omnibus sont des enquêtes multi-clients réalisées sur système CATI / CAPI ou CAWI au domicile des personnes interrogées. L’échantillon est national représentatif par l’application de la méthode des quotas. La taille des échantillons permet d’interroger des sous-cibles spécifiques. La tarification est à la question, avec application de dégressif selon la nature et la longueur des sujets. Depuis 1947, l’Ifop, pionnier en ce domaine, a consolidé une expertise avérée en matière d’études multi-clients.

Le Face-à-Face
Omcapi  : 2000 personnes de 15 ans et plus, 2 fois par mois.
Junior  : 400 enfants de 6 à 14 ans tous les mois.
Senior  : 800 seniors de 50 ans et plus, 2 fois par mois.

Le Téléphone
Filifop  : 1000 personnes de 15 ans et plus - toutes les semaines - Terrain jeudi / vendredi - Résultats : le lundi.
Eurofilifop  : 5000 individus âgés de 14/15/16 ans - toutes les semaines.
E-filifop  : 600 internautes - toutes les semaines.
Filifop Pro  : 1000 dirigeants TPE - tous les mois.

Radioscopie de la droite en France : un grand sondage Ifop-Valeurs actuelles pour les 40 ans du magazine.

Alors que les partis politiques affinent leurs projet et propositions, l’Ifop est allé à la rencontre des sympathisants de la droite et du centre (échantillon de 802 sympathisants de l’UDF, de l’UMP, du MPF ou du FN) pour connaître leurs attentes pour l’élection présidentielle. Cette grande enquête a fait la couverture de la nouvelle formule de Valeurs Actuelles, lancée à l’occasion des 40 ans du magazine. Elle a notamment permis de dessiner une typologie très éclairante des grandes familles de la droite.

L’analyse des priorités des sympathisants du centre et de la droite a permis de faire émerger un nouveau panorama de la droite traversé par un certain nombre de clivages. Cette segmentation a été opérée uniquement sur la base des réponses aux questions sur le programme idéal du candidat et non pas en fonction du profil socio-démographique ou des votes antérieurs, qui sont utilisés pour la description des groupes mais pas pour leur définition.
Au total, succédant à la division canonique en trois droites établie par René Rémond, ce sont quatre grands « types » ou « familles » qui ont ainsi été isolés :
La droite « social-humaniste », d’abord, qui pèse pour 32% de l’électorat de la droite et du centre et constitue numériquement la principale composante de l’échantillon, s’avère adepte d’un libéralisme tempéré même si elle reste acquise aux « fondamentaux » de l’électorat de droite.
La droite « moderne-modérée », ensuite, représentant 16% de l’électorat de la droite et du centre, soit numériquement la famille la moins importante, se rapproche sur un certain nombre de points de la droite « social-humaniste » mais se situe globalement plus à droite.
La droite « libérale-autoritaire », d’autre part, pesant pour 29% de l’électorat de la droite et du centre, se caractérise par un très fort niveau d’attente (et d’impatience) en matière économique, sociale et fiscale d’une part (abrogation des 35 heures, suppression de l’ISF, non-remplacement d’un fonctionnaire sur deux partant à la retraire, etc.) et sur le plan de la sécurité et de l’immigration d’autre part (expulsion systématique des clandestins en situation irrégulière, modification de l’ordonnance de 1945, instauration d’une préférence européenne). En ce sens, on peut avancer l’idée selon laquelle cette famille regrouperait le plus de partisans de la « rupture » chère à Nicolas Sarkozy.
La droite « populiste », enfin, représentant 23% de l’électorat de la droite et du centre, est en attente d’une extension du CNE aux entreprises de plus de 20 salariés, d’une abrogation des 35 heures et plus encore, à la quasi-unanimité, d’une poursuite de la baisse de l’impôt sur le revenu. Cette quatrième famille ne serait pas du tout preneuse, en revanche, d’une suppression de l’ISF ou du non-remplacement d’un fonctionnaire sur deux partant à la retraite, deux prises de position qui la distinguent assez nettement de la droite « libérale autoritaire » et la rapprochent de la droite « social-humaniste ».
Les familles ainsi constituées sont cohérentes et homogènes idéologiquement mais ne se superposent pas aux clivages en termes d’étiquette politique. Les sympathisants du FN sont sur-représentés dans deux familles et ceux de l’UDF dans les deux autres. On observe aussi que le poids des sympathisants de l’UMP est assez constant dans les quatre groupes puisqu’il oscille entre 42% et 52%. En d’autres termes, l’électorat UMP est assez composite et se retrouve dispersé dans les différentes familles de droite.

« Regards croisés sur le cancer », une étude Ifop-AstraZeneca d’une ampleur inédite en France.

Le cancer frappe encore des dizaines de milliers de personnes, mais les espoirs de guérison augmentent et la vie avec ou après un cancer a profondément changé. Cette évolution est notamment due aux progrès de la recherche, à l’engagement des soignants, des associations de malades, des patients, de leur entourage mais aussi du grand public. Pour comprendre les changements à l’œuvre, AstraZeneca s’est tourné vers toutes les personnes concernées par la maladie et a lancé avec l’Ifop une large étude croisant leurs perceptions singulières vis-à-vis de la prise en charge du cancer. Les résultats ont été rendus publics - présentés par Florence Soyer, Co-Directrice du Pôle Marketing de l’Ifop et commentés par Alain Bouregba, psychologue-psychanalyste - le mardi 7 novembre lors de la soirée « Regards Partagés sur le cancer », organisée par AstraZeneca en partenariat avec la Ligue nationale contre le cancer. L’occasion également de présenter au public un recueil de témoignages et de photographies, « Carnets Partagés », en présence de Martine Allain-Régnault, le Docteur Marc Spielmann et Eric Colmet Daâge, membres du comité éditorial de cet ouvrage.

Dans le cadre de cette étude sans précédent, l’Ifop a interrogé 208 professionnels de santé, 1022 individus représentatifs de la population française, 648 patients et 414 personnes de l’entourage afin de confronter le vécu et les attentes de chacun par rapport au dépistage, à l’annonce du diagnostic, aux traitements utilisés, à la prise en charge médicale et à l’accompagnement matériel et psychologique.
Cette enquête confirme que le cancer demeure la maladie qui inquiète le plus les Français. 51% d’entre eux se montrent en effet préoccupés par cette pathologie, 43% déclarent connaître une personne atteinte de cancer et 48% des personnes de l’entourage interrogées déplorent le décès d’un de leur proche à cause du cancer.
Lorsqu’on interroge les patients et les professionnels de santé sur les thèmes abordés lors de l’annonce du diagnostic, ceux-ci évoquent en priorité les traitements prévus (87% des patients et 94% des professionnels de santé).
En matière de traitement, si la chimiothérapie est le traitement le plus connu du grand public (94%), les patients se montrent davantage « satisfaits » par la chirurgie (92%).
En ce qui concerne les effets secondaires, les patients déclarent également souffrir principalement de fatigue (47%), de perte d’intérêt pour la sexualité (39%) et de douleur (38%).
Les patients, leur entourage, les professionnels de santé et le grand public attendent encore beaucoup de l’efficacité des traitements (99% des professionnels de santé, 98% de l’entourage et 96% des patients), mais ils sont aussi demandeurs d’une prise en charge psychologique (90% du grand public, 86% des professionnels de santé, 78% des patients et 75% de l’entourage).

Vos interlocuteurs pour toute précision, notamment méthodologique, sur l’étude : Florence Soyer, Co-Directrice du Pôle Marketing de l’Ifop et Perrine Le Calvé, Directrice du Département Santé.

L’Ifop, invité de Syntec Relations Publiques le 19 décembre pour présenter un outil original de démocratie participative, la conférence de citoyens.

Quel apport de la conférences de citoyens pour la communication des entreprises ? Quel rôle les agences de communication jouent-elles dans la mise en œuvre, la médiatisation et la pérennisation du dispositif ? Tel sera le sujet sur lequel l’Ifop est invité à s’exprimer dans le cadre d’un petit-déjeuner convivial organisé par Syntec Relations Publiques le 19 décembre prochain.

La conférence de citoyens, dispositif original de démocratie participative, dont l’Ifop garantit depuis des années la méthode et la neutralité, fournit aux entreprises soucieuses de s’impliquer dans le débat public, la capacité de confronter et de médiatiser les points de vue citoyen, de l’expert et du politique sur une thématique clef quelles entendent préempter.
Par delà l’objectif évident de connaissance de l’opinion, la conférence de citoyens constitue un puissant outil de communication institutionnelle permettant d’atteindre deux objectifs-clefs : positionner l’entreprise comme interlocuteur privilégié des pouvoirs publics et leaders d’opinion ; renforcer son image comme acteur responsable et citoyen.
L’Ifop présentera la méthodologie de la conférence de citoyens adaptée à la communication des entreprises et précisera le rôle central dévolu aux agences de relations publiques - véritables partenaires de l’institut - dans l’intégration du dispositif à la stratégie globale de communication de l’entreprise ainsi que dans la mise en oeuvre de la médiatisation du protocole et de ses résultats.

Vos interlocuteurs à l’Ifop : Nelly Haudegand, Directrice de la Communication de l’Ifop, Frédéric Dabi, Directeur du Département Opinion Publique ou Damien Philippot, Chef de Groupe au Département Opinion Publique de l’Ifop, mission débat public.

Pour plus de précisions sur les conférences de citoyens :

L’Ifop se développe fortement sur les activités Médias et NTIC.

Le Pôle Marketing de l’Ifop, en fort développement sur les problématiques médias et NTIC, recrute deux collaborateurs senior.

Le Département Médias recherche son Directeur d’Etudes Médias ; le Département Services crée un poste de Directeur de Clientèle Nouvelles Technologies.

Pour en savoir plus, une seule adresse :

L’Ifop s’associe avec l’artiste brésilien Fernando Barata pour une création audacieuse et haute en couleurs autour des vœux 2007.

L’Ifop a choisi de confier la réalisation de sa carte de vœux 2007 au peintre et dessinateur Fernando Barata, dont l’univers bigarré, joyeux et cosmopolite, façonné par les nombreux voyages de l’artiste et son sens profond du métissage, des oppositions et des nuances, s’est avéré profondément en phase avec l’identité et les valeurs de l’institut.

Fernando Barata a su revisiter avec brio les fondamentaux de l'identité visuelle de l'Ifop en proposant une variation autour des quatre lettres du nom « Ifop » et des quatre « têtes Ifop » - parmi lesquelles l'Agrippine - qui incarnent la présence de l'institut sur les quatre continents.
Connu pour son travail autour des masques, l'artiste s’est réapproprié le patrimoine graphique de l'Ifop pour y imprimer sa marque, caractérisée par des fonds chaudement colorés, le jeu autour des cachets, timbres et oblitérations et un goût avéré pour l'écrit, les savants déliés et la calligraphie.