- Décembre 2005 -

Les infos du mois Les Français et le sida : 35% des Français pensent qu'il existe des médicaments pour guérir du sida et 25% imaginent qu'un vaccin existe déjà. Baromètre de conjoncture des TPE : 76% des patrons de TPE interrogés par l'Ifop se disent pessimistes sur le climat général des affaires ; 50% se déclarent optimistes sur leur propre activité, niveaux les plus bas jamais enregistrés depuis la guerre du Golfe.
	LA TENDANCE DU MOIS Santé : les grands labos s'invitent au débat Le système de santé va mal selon désormais une majorité des Français. Réformes, déremboursements, accès aux soins, qualité des soins … Même si nos contemporains demeurent satisfaits du système de soins français, des médicaments, des professionnels de la santé, de l'hôpital, etc. il n'en demeure pas moins qu'un sentiment de crainte se diffuse et que l'opinion publique s'inquiète de la pérennité du modèle, de l'impact de l'allongement de la durée de vie, du déficit de la sécurité sociale, de la sécurité sanitaire, des effets secondaires liés aux médicaments... Avec, pour corollaires immédiats, une demande toujours plus forte d'information et de transparence et une responsabilisation nouvelle des individus vis-à-vis de l'évaluation des bénéfices et des risques relatifs à la consommation de médicaments. Parce que les entreprises du médicament sont des parties prenantes essentielles, ne serait-ce que du point de vue du financement de la recherche, Parce qu'elles veulent s'inscrire dans une démarche institutionnelle et citoyenne, Parce que la marque corporate devient un enjeu d'identité, de différenciation et de communication (il suffit pour cela de constater la place accordée désormais à la marque sur les packs, où dans les écrans tv sur les campagnes OTC), Deux d'entre elles, Pfizer et GlaxoSmithKline, ont récemment pris l'initiative de s'inviter au débat par le biais d'une opération " publique " visant notamment à faire réagir un tour de table constitué du corps médical, des autorités de tutelle, des médias, des élus, etc. à l'état de l'opinion publique. Ifop, spécialiste de l'opinion, mais également des études dans le domaine de la santé, a eu le privilège d'être associé à ces deux opérations. * Il s'agissait pour Pfizer des rencontres de la santé d'âge en âge, dont le volet étude Ifop a démontré la maturité (souvent sous-estimée) des Français sur la notion de " capital santé ". http://www.pfizer.fr * Il s'agissait pour GlaxoSmithKline d'un débat citoyen auquel a participé l'Ifop en appliquant la méthodologie spécifique de la " conférence de citoyens ". http://www.vih.gsk.fr Pour plus de détails sur ces deux initiatives originales, sur les dispositifs méthodologiques mis en oeuvre et les résultats, cliquez sur les liens ci-dessus.
	LE LANCEMENT DU MOIS L'OMCAWI, votre omnibus online L'Ifop complète sa gamme d'outils omnibus et lance son omnibus online : l'OMCAWI (…Om pour Omnibus… CAWI pour Computer Assisted Web Interview). Chaque semaine vous pouvez désormais interroger par Internet un échantillon national représentatif de 1000 individus âgés de 18 à 64 ans. Comme pour l'ensemble des études omnibus, vous disposez avec l'OMCAWI de toute la valeur ajoutée de l'Ifop (du conseil sur le questionnaire à l'interprétation des résultats). Vous bénéficiez également d'un accès direct aux résultats via un accès client personnalisé par Login/Password sur le portail IFOP-AreYouNet . Nous vous invitons à découvrir notre gamme complète d'étude Omnibus.
	PUBLICATIONS RECENTES Les indices de popularité - Décembre 2005. Sondage Ifop - Le journal du dimanche, 18 décembre 2005 L'état d'esprit des Français, 14ème vague - Décembre 2005. Sondage Ifop - Dimanche Ouest-France, 18 décembre 2005 Les adolescents et la religion. Sondage Ifop - Okapi, 14 décembre 2005 Le tableau de bord politique - Décembre 2005. Sondage Ifop - Paris-Match, 8 décembre 2005 Les Français et le sida. Sondage Ifop - Paris-Match, 1er décembre 2005 Baromètre de conjoncture des TPE - Vague 20. Sondage Ifop - Fiducial, 21 novembre 2005 … Et encore d'autres études en ligne sur www.ifop.com
	LE PRODUIT DU MOIS Ad+.net, le post-test online qui fait la différence Notre postulat Vous connaissez les objectifs d'un post-test (impact, attribution, incitation à l'achat, etc.) ; vous pensez qu'il s'agit là d'une prestation routinisée, " formatée ", maîtrisée… et sans surprise. Pour notre part, nous considérons qu'un post-test, pour formalisé qu'il soit, mérite toujours d'être adapté, personnalisé au contexte de la marque, de son histoire publicitaire, de la maturité du marché, de la pression concurrentielle, de la stratégie générale de la marque … C'est donc à travers un projet Ifop que vous serez le plus à même de juger de la pertinence ou non de nous solliciter pour vous accompagner dans une telle démarche, ne serait-ce qu'à travers notre capacité à évaluer la performance de la campagne à l'aune des objectifs de la copy strategy : " une campagne n'est pas performante " en soi ", elle permet d'atteindre ou non les objectifs qui lui été assignés ". Notre proposition de valeur Face à l'émergence des études online, Face à la nécessité de pouvoir mener des post-tests multi-pays, Face à la nécessité de trouver des solutions études plus attractives en terme de budget, sans dégrader la qualité, la valeur-ajoutée et la pertinence, Ifop a adapté son approche post-test à un recueil online. Cette méthodologie présente beaucoup d'avantages : * Une approche formatée mais non figée, que nous adaptons au cas par cas, qui peut également reprendre certaines questions dont vous avez l'habitude, * Une approche pragmatique : sur quels aspects la campagne est-elle performante ? Pourquoi ? Quels leviers (" hot button ") sont les plus persuasifs et incitatifs ? * Une approche que l'Ifop peut mener pour vous très facilement à l'international, de façon homogène du point de vue de la méthodologie, attractive du point de vue budgétaire, * Une mise en place rapide (quelques jours), * Les atouts du multimédia pour des expositions " réelles " aux campagnes, * L'expertise Ifop en matière de questionnement, d'échantillonnage, d'analyse et de communication des résultats et enseignements aux équipes concernées, * Une plate-forme d'enquête de très haute qualité, sur les aspects tant études que technologiques (filtres automatiques, rotations aléatoires, contrôles de cohérence …), * Pour vous, un access distant à l'enquête en temps réel, et aux résultats, par accès password en mode ASP (internet), * La capacité de tester vos campagnes et messages auprès de cibles spécifiques aussi bien que du grand public, * Les délais / le coût, * Notre savoir-faire, nos conseils, notre enthousiasme, notre disponibilité. Document de présentation disponible sur simple demande.
	IFOP ACTU Merci pour nos échanges et rencontres lors du SEMO 2005 ! Comme chaque année, l'Institut Ifop a été fidèle au rendez-vous annuel du Salon des Etudes Marketing et Opinion qui s'est tenu les 29 et 30 novembre derniers au Palais des Congrès. Le stand Ifop était repérable entre tous, et vous avez été nombreux à nous y rejoindre. Parallèlement, notre Institut était comme chaque année très présent à travers trois ateliers en libre accès : Nouvelle approche pour identifier les vrais leviers de satisfaction En s'appuyant sur des cas concrets, l'Ifop a exposé en quoi seule la prise en compte de la dissymétrie des critères de satisfaction et d'insatisfaction, permet de distinguer les dimensions relevant du " contrat de base ", de celles qui permettent de construire une préférence de marque. * Anne Panis-Lelong, Directrice Adjointe du Pôle Marketing, IFOP * Fanny Travetto, Directrice d'Etudes - Business Intelligence, IFOP Etudes CAWI : au-delà du copier-coller, des études à réinventer Parce qu'il doit y avoir de la valeur ajoutée derrière l'écran d'une étude en ligne, Ifop et AreYouNet.com ont décidé de travailler en étroit partenariat. Nourri d'illustrations concrètes, cet atelier fait état de leur réflexion autour de l'idée que l'étude en ligne, loin de se limiter à un copier-coller des autres modes de recueil, est source de valeur ajoutée propre. * Nicolas Cavecchi, Directeur Associé, AREYOUNET.COM * Alain Renaudin, Directeur Marketing, IFOP New challenges facing researchers in healthcare Looking for actionable and useful information :- Getting beyond the obvious - using advanced statistical techniques to identify what really underlies the prescribing decisions doctors make.- Emerging trends in healthcare as they impact healthcare research, globally and locally. * Doreen Wolpert, Global Healthcare Director, IFOP * Florence Soyer, Directrice Adjointe du Pôle Marketing, IFOP N’hésitez pas à solliciter nos experts pour une présentation dédiée. L'Ifop est heureux de vous annoncer l'arrivée de deux nouveaux collaborateurs. Nelly Haudegand et Bertrand Gérard ont rejoint l'Ifop comme Directrice de la Communication et Directeur des Ressources Humaines. Nous leur souhaitons la bienvenue.