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L'info du mois
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Pourquoi les Françaises vivent-elles longtemps ?
Selon les femmes françaises interrogées par l'Ifop, leur longévité s'expliquerait principalement par quatre facteurs : un suivi médical régulier, le dépistage du cancer, une bonne alimentation et le fait de faire de l'exercice. Pour autant, en pratique, seules 64% des femmes font elles-mêmes de l'exercice pour préserver leur santé et 58% participent au dépistage des cancers.
[Sondage Ifop -
CPM Medica, publié dans L Quotidien du Médecin, 25 avril 2006]
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LA
TENDANCE DU MOIS
La Télévision Numérique Terrestre en France : une offre à part et à part entière ?
La Télévision Numérique Terrestre est au cœur de l’actualité médias. S’agit-il d’une offre à part entière, dotée d’un vrai potentiel de développement ? TNT Vision, premier Baromètre en France permettant de connaître la satisfaction, les attentes et les pratiques d’écoute des équipés TNT, apporte sur cette question des éclairages intéressants.
Avec près de 2,5 millions de foyers équipés à ce jour, la TNT, très controversée au moment de son lancement, semble avoir trouvé son public. Pour autant, deux dimensions-clés restent perfectibles : la qualité de la réception, d’une part, la diversité de l’offre de programmes d’autre part. Répondre mieux encore aux attentes des téléspectateurs sur ces deux aspects conditionnera sans nul doute la réussite de la TNT en général… et le succès des offres payantes en particulier.
Isabelle Flandreau, Directrice du Département Médias de l’Ifop, isabelle.flandreau@ifop.com , présente et analyse ici les principaux enseignements que l’on peut tirer de la deuxième vague TNT Vision 2, réalisée en février-mars 2006, dans le prolongement du point 1 de juin 2005.
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LE LANCEMENT DU MOIS
Youth Integration, un nouvel outil au service des Directeurs des Ressources Humaines, des Responsables du Recrutement, des Directeurs de la Communication et de tous les Managers soucieux de fidéliser leurs équipes.
Tirant profit de sa double expérience en matière d’études de climat interne et plus spécifiquement d’études sur les jeunes et l’emploi, l’Ifop lance Youth Integration, un outil inédit de suivi de l’intégration et de la fidélisation des jeunes embauchés .
Le débat sur l’accession des jeunes à l’emploi est certes au cœur de l’actualité médiatique, mais le souci de l’intégration des jeunes générations une fois recrutées dans l’entreprise n’a pas attendu les événements récents pour être depuis quelques années une des principales préoccupations des DRH, GRH, Responsables du Recrutement et de tous managers. Ceci du fait, notamment, des fortes attentes des nouvelles générations, de leur comportement « zappeur », du choc démographique en cours, et de la course aux talents.
Dès lors, apprendre à mieux connaître ces nouvelles générations, mesurer l’évolution de leur image de l’entreprise dès les premiers mois puis au cours des premières années, évaluer les parcours d’intégration et les process formalisés par les entreprises à leur égard est devenu primordial pour mieux les accompagner et mobiliser leurs responsables hiérarchiques.
L’Ifop, qui accompagne ces évolutions depuis plusieurs années, a pris la mesure de leur ampleur en concevant et mettant au point Youth Integration. Cet outil, simple, opérationnel et concret vous aidera à suivre les attentes de vos nouvelles recrues et à anticiper leurs désirs d’évolution afin de mieux les former, de les accompagner et ainsi de les fidéliser.
Youth Integration
permettra, notamment, d’investiguer les thématiques suivantes :
 Les premières impressions et l’évolution au cours du parcours : c’est le Module « Premiers pas ».
Les pratiques de management, le rôle du supérieur N+1 et de la DRH : c’est le Module « Management ».
Les atouts de l’entreprise et ses pratiques, l’information et la communication RH : c’est le Module « Image entreprise ».
Les perspectives et possibilités d’évolution au sens large : c’est le Module « Fidélité ».
Pour une démonstration, cliquez ici :
http://www.areyounet.com/runet/client/Reponse?i=5646866&s=wpJbc
Caractéristiques techniques :
Analyse par cohortes.
Recueil online (avec la possibilité d’ajouter des questionnaires papier en saisie optique pour les entreprises dont tout ou partie des jeunes salariés ne disposerait pas d’accès Internet).
Questionnaire administré auprès d’un fichier d’adresses e-mail de vos jeunes recrutés.
Quelques références récentes en matière d’études sur les jeunes et l’emploi :
L’Observatoire des Jeunes face à l’Emploi : vision du travail, image des secteurs, des métiers et 100 marques employeurs évaluées.
Partenariat Ifop - L’Etudiant : L’Observatoire Grand Angle et Recrutements 2006.
Pour toute question ou un devis n’hésitez pas à contacter Frédéric Albert, Directeur de Clientèle, Jérôme Fourquet, Directeur Adjoint du Département d’Opinion Publique, ou votre interlocuteur Ifop habituel.
Pour plus d’informations sur le sujet :
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PUBLICATIONS
RECENTES
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Le tableau de bord politique - Mai 2006.
Sondage Ifop - Paris Match, 11 mai 2006
Quelques semaines après le retrait du CPE, le couple exécutif connait un rétablissement de sa popularité dans l'opinion. Avec 33% d'approbation de leur action, Jacques Chirac et Dominique de Villepin progressent de 4 points. Notre tableau de bord révèle également un resserrement du souhait de victoire à la présidentielle entre la gauche et la droite au sein desquelles Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy font toujours figure de favori. Par ailleurs, cette enquête marque une très nette remontée de l'extrême droite : avec respectivement 25% et 26% de bonnes opinions Jean Marie Le Pen (+6 points) et Marine Le Pen (+7) obtiennent un niveau de popularité inégalé.
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Palmarès des 25 personnalités européennes préférées des Français.
Sondage Ifop - EuropaNova / Métro, 9 mai 2006
Le podium des personnalités européennes préférées des Français est dominé par Ellen MacArthur (13,2 en note moyenne) suivie de Luciano Pavarotti (12,9) et Monica Belluci (12,5). D’autres sportifs ou artistes sont très appréciés : B. Poelvoorde, M. Schumacher et A. Karembeu, P. Almodovar, Bono, R. Nadal, A. Vatanen et P. M. Pauletta. Cette surreprésentation des sportifs et des artistes peut être interprétée comme le signe de la volonté d’une Europe moins politique et plus festive.
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Enquête auprès des possesseurs de 4X4.
Sondage Ifop - Ademe, 8 mai 2006
Conçus initialement pour un usage tout terrain, l’utilisation des 4X4 est aujourd’hui très proche de celle des véhicules classiques. Les 2/3 des interviewés l’utilise chaque jour tandis que l’usage d’un 4X4 pour passer dans des chemins escarpés, circuler sur des routes enneigées, ou encore franchir des obstacles, reste très occasionnelle. C’est parce qu’il s’agit d’un véhicule esthétique et sûr que les possesseurs de 4X4 font le choix d’un tel véhicule et non pour ses spécificités tout terrain.
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Les femmes et la sexualité.
Sondage Ifop - Elle, 8 mai 2006
Si ce sont les petites marques d’attention quotidiennes qui apportent le plus de plaisir à 55% des femmes, 82% d’entre elles estiment que la sexualité est une chose importante dans leur vie. La même proportion qualifie sa vie sexuelle de satisfaisante alors même que, pour la majorité (64%), la sexualité qu’elles vivent est loin de ce qui est véhiculé dans les médias. Un quart des femmes (26%) aimeraient faire l’amour plus souvent mais, pour 71%, le rythme de leurs rapports sexuels semble idéal.
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Les primaires présidentielles au Parti Socialiste.
Sondage Ifop - Le Journal du Dimanche, 7 mai 2006
Le sympathisants socialistes interrogés par l'Ifop sont une majorité à considérer Ségolène Royal comme la meilleure candidate pour représenter le PS lors de la prochaine élection présidentielle. Les autres prétendants potentiels apparaissent à l'inverse fortement marginalisés. Lionel Jospin et Jack Lang obtiennent respectivement 14% et 8%.
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Les leaders politiques en matière d’immigration.
Sondage Ifop - Le Journal du Dimanche, 30 avril 2006
Alors que s'ouvre le débat sur la nouvelle loi sur l'immigration, 47 % des Français se déclarent proches des idées et des positions de Nicolas Sarkozy. Le Ministre de l'Intérieur se situe loin devant les autres personnalités testées sur ce sujet : Jack Lang 41 %, Dominique de Villepin 28 % et 25 % pour Laurent Fabius qui a proposé de régulariser tous les sans-papiers. A la droite de la droite, Philippe de Villiers (21 %) fait jeu égal avec Jean-Marie Le Pen (20 %).
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Les intentions de vote pour l’élection présidentielle.
Sondage Ifop - Paris Match, 27 avril 2006
Au lendemain d’une crise qui a agité et troublé de façon contradictoire les électeurs, la nouvelle enquête Ifop-Paris Match apporte des éléments précieux sur les rapports de force au départ de la course présidentielle.
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La personnalité politique la plus proche des jeunes.
Sondage Ifop - Profession Politique, 26 avril 2006
Les jeunes Français de 15 à 25 ans interrogés par l’Ifop pour Profession Politique du 6 au 14 avril 2006 accordent prioritairement leur confiance à Jack Lang et Nicolas Sarkozy, lesquels recueillent un score identique (24% de citations). Ils devancent de très peu Ségolène Royal (23%). Ces trois candidats potentiels à la prochaine élection présidentielle distancent nettement Dominique de Villepin (15%), François Hollande (6%) et Jacques Chirac (5%).
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Les dirigeants de TPE face à la sortie de crise du CPE.
Sondage Ifop - Fiducial, 25 avril 2006
57% des patrons de TPE craignent une abrogation du CNE (72% parmi ceux ayant déjà eu recours à ce contrat). 63% des dirigeants de TPE regrettent que le gouvernement ait cédé sur le CPE.
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Le Baromètre d’image des syndicats - 4ème vague.
Sondage Ifop - Dimanche Ouest France, 23 avril 2006
Une majorité de Français (51% exactement) fait confiance aux syndicats. Ce taux est en léger recul par rapport à septembre 2005. La CFDT (61%), FO (55%) et la CGT (51%) bénéficient des opinions les plus positives, alors que SUD et l'UNSA continuent de gagner en notoriété et en crédit.
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Les sympathisants de droite et la sortie de crise du CPE.
Sondage Ifop - Le Journal du Dimanche, 23 avril 2006
Les sympathisants de droite apparaissent très divisés sur l'issue de la crise du CPE : 51% d'entre eux saluent le choix du gouvernement de sortir de la crise et 48% lui reprochent d'avoir cédé à la pression de la rue. Seuls 26% estiment que le gouvernement sera en mesure de mener d'autres réformes d'ici l'échéance présidentielle.
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Les indices de popularité - Avril 2006.
Sondage Ifop - Le Journal du Dimanche, 23 avril 2006
Les cotes de popularité de Jacques Chirac et de Dominique de Villepin continuent de chuter. Seuls 29% des Français sont satisfaits du Président de la République et 24% du Premier ministre. Avec 74% de mécontents, Dominique de Villepin égalise le record d'impopularité de Jean-Pierre Raffarin atteint en mai 2005.
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Les Français et l’extrême droite.
Sondage Ifop - Acteurs Publics, 21 avril 2006
Emeutes dans les banlieues de l’automne 2005, mouvements sociaux consécutifs au Contrat Première Embauche en 2006, autant de crises hexagonales qui, quatre ans après l’accession de Jean-Marie Le Pen au second tour de la dernière élection présidentielle, semblent renforcer l’extrême droite. La dernière enquête Ifop / Acteurs Publics révèle en effet la place non négligeable tenue par ce courant d’idées dans le champ politique.
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… Et encore d'autres études en ligne sur www.ifop.com.
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LE
PRODUIT DU MOIS
L’offre Collectivités AreYouNet.com - Ifop.
Avec AreYouNet.com et Ifop, deux spécialistes allient leur compétences à VOTRE service, avec une approche très pragmatique et unique sur le marché : Un outil d’enquête en ligne + l’accompagnement d’un Institut reconnu.
Désormais entrées de plain-pied dans l’ère du numérique, les collectivités connaissent une modification profonde de leur relation avec les administrés. Au-delà des atouts évidents d’Internet (baisse du coût de l’information, services en ligne, rythmes de réactualisation…), l’interactivité que ce nouveau média permet en fait un média fondamentalement « vivant », riche de potentialités encore partiellement explorées, capable de rapprocher l’administration et ses usagers, de générer de l’échange, du dialogue et de la transparence. Avec Internet, l’expression « démocratie participative », maltraitée et galvaudée, reprend de son lustre et de sa grandeur.
Dans ce contexte on ne saurait s’étonner que l’Ifop enregistre une demande croissante de la part des collectivités à disposer d’outils de consultation et d’enquête online pour exploiter ces opportunités de contacts et de dialogue.
Or, si le principe même d’une enquête est simple, sa bonne mise en œuvre, d’un point de vue tant technique que méthodologique, est complexe, recèle des pièges insoupçonnés, et nécessite un savoir-faire de spécialistes.
S’il n’a jamais été aussi facile de réaliser une étude avec Internet… il est toujours aussi difficile de réaliser une bonne étude.
C’est pourquoi AreYouNet.com et l’Ifop vous proposent de vous aider à bâtir votre propre courbe d’expérience… Le principe : vous êtes maître d’œuvre, AreYouNet.com et l’Ifop vous apportent leurs outils et leurs conseils « à la carte », vous vous autonomisez de nous dès que vous le jugez utile.
CONCRETEMENT...
AreYouNet.com met à la disposition de la collectivité une plate-forme d’enquêtes en ligne pour créer, diffuser, suivre et éditer les résultats de consultations ou sondages online.
Ifop intègre pour les abonnés une « bibliothèque Ifop », véritable guide et outil de recherche en création de questionnaire, basée sur les centaines de cas pratiques déjà réalisés par l’Ifop sur l’ensemble des thématiques habituelles des collectivités.
Au-delà de la formation initiale, AreYouNet.com vous propose, à la demande, un accompagnement modulable selon vos besoins :
Pour aider vos équipes à la programmation,
Pour vous aider à l’habillage personnalisé du questionnaire,
Pour intégrer des éléments multimédia,
Pour réaliser le routage des enquêtes,
Pour éditer des résultats partiels.
L'Ifop vous apporte également son soutien « à la carte » :
En amont :
Pour mettre au point le questionnaire ad hoc, adapté à votre problématique, pour éviter les pièges techniques (effets d’ordre, réponses induites, modalités déséquilibrées…),
Pour vous conseiller sur les vecteurs de recrutement des interviewés (site web, annonces dans les journaux locaux, panels études géocodés…),
Pour définir le bon échantillonnage, les bons quotas…
En aval :
Pour le traitement statistique des résultats,
Pour la production du rapport d’étude,
Pour l’analyse (relativisée par l’expérience), la synthèse des principaux enseignements,
Pour la présentation orale des résultats le cas échéant.
Ce partenariat sera présenté lors des Assises du nationales du NET et des TIC pour les collectivités (http://www.assisesdunet.org) organisées par le réseau IDEAL http://www.reseau-ideal.asso.fr).
Pour en savoir plus sur ce dispositif original et exclusif, contactez notre expert : Alain Renaudin, Directeur Général Adjoint.
Cette approche « à la carte » entre AreYouNet.com et l'Ifop est également disponible pour tous les annonceurs. Contactez-nous pour savoir comment vous pourriez en profiter.
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IFOP
ACTU
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« L’image du Médicament et des Entreprises du Médicament » - Edition 2006 du Baromètre Ifop - Le Leem.
Les résultats de l’édition 2006 ont été présentés au cours d’une conférence de presse consacrée à l’image des Entreprises du Médicament, et animée par Gérard Bouquet, Vice-Président de Pfizer, en charge de la Communication et des Affaires Publiques, en présence de deux grands témoins, Patrick d’Humières, Directeur de la Communication du Leem et Florence Soyer, Co-Directrice du Pôle Marketing de l’Ifop. C’était le 26 avril dernier.
Créé en 2002 à l’initiative du Leem (Les Entreprises du Médicament), en partenariat avec l’Ifop le Baromètre Santé & Médicament est un outil de suivi de l’évolution de l’opinion des Français sur deux grands thèmes : les médicaments d’une part, les Entreprises du Médicaments d’autre part. Certaines questions sont barométriques, d’autres sont ponctuelles, pour répondre à l’actualité au moment de l’enquête.
La nouveauté du baromètre d’image 2006 est la nette remontée des entreprises dans l’attribution du financement de la recherche médicale : pour 41% des Français en 2006 (contre 35% en 2005), ce sont ainsi les laboratoires pharmaceutiques qui financeraient le plus la recherche médicale en France. La contribution perçue de ces derniers dans le financement de la recherche dépasse désormais celle des associations (37%) et surtout de l’Etat (20%). Le recul de ce dernier, qui a toujours été perçu, dans l’historique du baromètre, comme insuffisant dans sa contribution au financement de la recherche. résulte probablement des débats récents sur le financement de la recherche publique. La prise de conscience des coûts croissants de la recherche y joue aussi son rôle.
Le taux de confiance dont bénéficient les entreprises du médicament est aussi, malgré un léger recul récent, très élevé : 3 Français sur 4 leur font aujourd’hui confiance. Les Français ont intégré la dimension économique d’une industrie dont ils considèrent qu’elle fait beaucoup (trop ?) de profits, mais dont ils sont presque aussi nombreux à estimer que ces profits sont indispensables à la poursuite de la recherche médicale. Cette opinion générale vis-à-vis du secteur est comparable à celle mesurée vis-à-vis d’autres grandes industries avec toutefois la particularité ici d’une activité qui touche à la santé, à la recherche, à l’accès aux soins, et donc un niveau d’attente et d’exigence particulier.
La confiance ne se construit pas dans l’ignorance. Or, les entreprises du médicament sont encore insuffisamment connues. Preuve en est : 2 Français sur 3 seulement (39%) peuvent citer une marque d’entreprise du médicament et la notoriété spontanée de celles-ci, pour les plus grandes d’entre elles, varie de 14 % à 1 %. Les entreprises du médicament ne sont pas encore identifiées comme des personnalités précises, elles ne sont pas connues et reconnues, phénomène préoccupant au siècle des marques et de la communication corporate qui a été investie par tous les secteurs de l’économie ou presque.
D’où l’urgence d’une communication intensifiée pour révéler au grand public les noms, les métiers et les savoir-faire d’une industrie de premier plan, par-delà l’identité des produits mis sur le marché et l’information obligatoire sur la performance financière. Pour 71% des Français aujourd’hui il serait intéressant que les entreprises du médicament communiquent davantage auprès du grand public pour parler de leur activité et des médicaments en général. C’est là une exigence dont le Leem a parfaitement pris conscience, et qui est au fondement de sa création. C’est aussi une thématique que l’Ifop propose d’approfondir à travers une nouvelle étude en souscription sur cette problématique de la notoriété des marques de laboratoires : Lab equity Grand Public.
Vos contacts à l’Ifop :
Florence Soyer, Co-Directrice du Pôle Marketing de l’Ifop, et Perrine Le Calvé, Directrice du Département Santé.
Téléchargez le dossier de presse avec les résultats de l’étude au format PDF :
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« L’attitude des décideurs face aux nouveaux défis de la société » - Première édition du Baromètre Ifop - Generali.
La première édition du baromètre Ifop - Generali constitue une enquête exclusive, la première du genre, sur l’attitude des décideurs face aux nouveaux défis. Elle a été réalisée auprès d’un échantillon de 400 dirigeants d’entreprises de 20 à 500 salariés tous secteurs confondus. Les résultats ont été présentés lors d’une conférence de presse qui a eu lieu le jeudi 20 juin 2006. L'Ifop y était représenté par Anne Panis-Lelong, Co-Directrice du Pôle Marketing.
Dans le cadre de sa politique en faveur de la protection de l’environnement, Generali a lancé une offre destinée à sensibiliser les PME/PMI aux enjeux du développement durable et à les inciter à des démarches de progrès. La démarche mise en œuvre consiste à proposer aux entreprises un diagnostic gratuit sur leurs performances et leur niveau de maîtrise des risques à partir de critères d’analyse élargis, dont certains sont liés au développement durable. Ce diagnostic permet ainsi d’évaluer la performance de l’entreprise, sa politique en termes de maîtrise et de prévention des risques et ses axes de progrès. A l’issue de cette évaluation une note globale est attribuée à l’entreprise. Cette notation permet de déterminer les engagements de Generali et les conditions de son offre en fonction du niveau de performance déjà atteint et/ou des engagements pris par l’entreprise pour être éligible au label nouvellement créé par Generali, « Agir pour notre avenir ». Une fois conquis, ce label ouvre droit à un certain nombre d’avantages financiers et de services.
C’est afin d’accompagner cette offre que Generali a mis en place, avec l’Ifop, un Baromètre destiné à mesurer l’attitude des dirigeants d’entreprises de 20 à 500 salariés vis-à-vis des grands défis qui se poseront demain à la société. Cette première édition révèle que les questions liées à l’épuisement des ressources fossiles (pétrole en particulier) et plus largement à la problématique environnementale, s’inscrivent au cœur des visées stratégiques des entreprises. Certes, les considérations économiques et sociales restent aiguës : le chômage et la précarité d’une part, les délocalisations massives d’autre part, représentent pour une majorité des dirigeants les défis collectifs auxquels la société devra faire face dans les prochaines années (avec respectivement 49% et 37% des citations). Pour autant, la fin du pétrole (38% des citations), les risques de pollution (23%) et la rareté des ressources en eau (19%) font figure de défis importants.
Quels qu’ils soient, l’ensemble de ces défis collectifs constituent, pour une majorité de dirigeants, des réalités tangibles, concrètes, qui s’inscrivent de manière cruciale dans l’ici et le maintenant, et sont susceptibles d’avoir un impact direct sur l’écosystème de l’entreprise : pas moins d’un cinquième des dirigeants interrogés (19%) estime ainsi que ces nouveaux enjeux les obligeront à modifier les fondamentaux de leur entreprise avant 3 ans, et 35% avant 3 à 5 ans. Un tiers seulement (32%) ne souscrit pas à cette opinion.
Pour centrale qu’elle soit la tâche ne paraît pas impossible. Ainsi, pour 71% des décideurs interviewés par l’Ifop, l’entreprise peut contribuer à relever ces défis ; elle le fera cependant avec une orientation client assumée et revendiquée comme telle : lorsqu’on les interroge sur les motivations de l’entreprise dans la mise en œuvre de mesures environnementales ou sociales, le fait de répondre aux attentes des clients apparaît en premier (pour 49% des interviewés). La prévention et la réduction des risques (28%), l’augmentation de la performance de l’entreprise (28%) et l’amélioration de l’image de l’entreprise (27%), n’apparaissent que secondairement, avec respectivement moins du tiers des citations.
Votre contact à l’Ifop : Anne Panis-Lelong, Co-Directrice du Pôle Marketing de l’Ifop.
Pour consulter un extrait de l’étude et en savoir plus sur la démarche de Generali, cliquez ici :
http://www.generali-avenir.com/-PME-PMI-
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