Parce que le prix est un élément fondamental du mix produit, l'Ifop a conçu un module expert d'aide à l'évaluation et à l'ajustement des prix qui permet, pour chaque individu, de connaître l'importance relative du produit (de la marque) et du prix dans le processus d'achat.

Les tests de prix font partie intégrante des études de mix produits. Les approches classiques sont de trois sortes :

- trade-off ou mesures conjointes qui exigent des conditions expérimentales assez contraignantes (rationalisation sur la variable prix et proposition de choix parfois irréalistes)

- prix psychologiques (qui présentent l'inconvénient de manquer de précision par la détermination d'une "zone" de prix acceptable et parce que le prix moyen peut cacher plusieurs prix optimums)

- approche "pas à pas" qui propose plusieurs prix pour un même produit et crée une focalisation excessive sur la variable prix.

Avec Price Equity, l'Ifop propose une autre approche basée sur une modélisation micro-analytique permettant de mesurer individuellement l'importance relative du produit (de la marque) et du prix dans le processus d'achat des consommateurs.

Price Equity est un modèle de test et de simulation de positionnements prix proposé pour répondre aux quatre exigences principales des clients :

- mieux prendre en compte et évaluer les arbitrages effectués par les acheteurs entre le produit ou service et son prix

- disposer d'un modèle international, souple et rapide à mettre en place

- répondre à un souci de réalisme des offres proposées (test à prix de marché),

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ifop@ifop.com - Price Equity