Les publications de Pilar Izquiero Herlihy

Marketing - Publication

Les marques de beauté confrontées aux enjeux de société. Quels sont les leviers utilisés ?

IfopBeauty partage avec vous une nouvelle tribune issue des travaux et veilles que nous menons jour après jour dans notre département.   Aujourd’hui, l’espace public se remplit de remise en question de soi, du monde qui nous entoure, les esprits s’ouvrent à d’autres définitions du genre, de l’amour, à d’autres formes d’expression et de mode […]

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Marketing - Publication

Quelle beauté pour les « Sustainable natives » ?

Le pôle IFOP Beauty vous livre des éclairages sur la nouvelle génération des « sustainable natives » et 4 initiatives mises en place par les marques pour une transformation écologique dans le secteur de la beauté.   Qui sont les « Sustainable Natives » ? Ce sont les moins de 20 ans qui ne vont pas tarder à […]

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Marketing - Publication

La revendication du local dans le secteur de la beauté

    Consommer local, on en parle surtout quand il s’agit de ce qu’on met dans notre assiette. Et pourtant cette envie de proximité a planté sa graine dans l’univers de la beauté. Le local dans la beauté est beaucoup moins corrélé aux problématiques environnementales qu’en termes d’alimentation. Ici, les marques communiquent davantage sur leurs […]

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Marketing - Publication

Beauté & réseaux sociaux : quand Instagram dicte les codes de la beauté actuelle

En 2019, les codes de la beauté se veut nécessairement « instagramable ». Prendre soin de son corps, se maquiller, n’est plus un geste pour soi mais un acte public. Le lifestyle healthy et sportif, né et diffusé sur la toile rencontre un succès aujourd’hui considérable. Les looks et les maquillages les plus appréciés se construisent et […]

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Beauty - Offre - Méthode

Engagement 360° : pour mesurer l’attachement des individus sous 3 prismes

Mesurer l’attachement des individus sous 3 prismes   Un enjeu clé : Disposer d’une vision à 360°de l’engagement des consommateurs vis à vis de vos produits/de vos marques dans l’absolu et au regard de ceux de vos concurrents. Identifier vos leviers de croissance à court et moyen terme.   Nos atouts : Un outil de […]

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Marketing - Entretien

Les tendances cosmétiques 2018

Comme tout début d’année, la question que nous nous posons est : De quoi 2018 sera fait ? Dans la cosmétique, l’année s’annonce riche en nouvelles tendances, à en croire ce qu’en pensent les influenceurs et les consommateurs que nous rencontrons jour après jour au fil de nos études. Au pôle Beauty de l’Ifop, nous avons identifié […]

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Beauty - Offre - Méthode

Mix Développement : quels éléments du mix mettre en avant ?

Mesurer l’attractivité et la nouveauté de vos innovations. Les optimiser et identifier les éléments clés du mix à mettre en avant pour garantir leur succès.   Des enjeux clés : Face à des consommateurs de plus en plus informés, qui prennent le pouvoir sur les marques et n’hésitent pas à communiquer sur leur expérience, les […]

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Beauty - Offre - Méthode

Customer Experience ou comment monitorer l’UX

Évaluer l’expérience client et la monitorer dans le temps. Identifier les attentes clés et les drivers d’un point de vue émotionnel, relationnel et transactionnel.   Des enjeux clés : L’expérience client devient plus importante que jamais dans le monde digitalisé d’aujourd’hui. Des attentes de plus en plus fortes de vivre de vraies expériences uniques et […]

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Beauty - Offre - Méthode

Etudes fondamentales – Usages et Attitudes

Comprendre les dynamiques de marchés, les comportements et les attentes des consommateurs d’aujourd’hui.   Un enjeu clé:  Des consommateurs qui ont pris le pouvoir et des catégories en constante transformation avec des frontières de plus en plus subtiles.   Nos 4 atouts : Un diagnostic approfondi de vos enjeux, nourri par notre expertise du secteur […]

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Beauty - Offre - Méthode

Brand Equity : 3 dimensions clés

Evaluer la santé de votre marque et la monitorer dans le temps. Comprendre son positionnement et celui de vos concurrents autour de 3 dimensions clés : visibilité, désirabilité, territoire.   Des enjeux clés : Dans un monde où le consommateur est de plus en plus sollicité et face à une profusion de l’offre, des messages, […]

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