Pour la 9ᵉ année consécutive, le Media Trends Report, conçu par Ifop x Stratégies, a été dévoilé ce mercredi 14 mai lors du Grand Prix Innovation Média, par Isabelle Trévilly, Directrice du pôle Media & Digital chez Ifop et membre du jury.
L’édition 2025 dresse un panorama lucide et nuancé de l’état d’esprit des professionnels des médias, annonceurs, responsables de communication…
Un constat ? Le secteur avance, mais avec la prudence de ceux qui savent qu’un changement de paradigme est en cours.
- 52 % des répondants affichent un « sourire inquiet » : un optimisme encore présent, mais fragilisé par un contexte incertain – économique, géopolitique, technologique.
- La presse quotidienne reste le média le plus crédible, grâce à sa rigueur éditoriale. À l’inverse, les réseaux sociaux, bien que massivement utilisés, ne recueillent la confiance que de 10 % des professionnels.
- Le streaming poursuit sa montée en puissance (+10 points en un an), notamment grâce à la diversification de ses modèles économiques et à sa capacité à épouser les usages.
- L’IA générative divise mais ne laisse pas indifférent :
60 % des professionnels sont inquiets de son impact sur la qualité des contenus, les métiers et la responsabilité des médias.
Pourtant, elle est aussi perçue comme un puissant levier d’innovation, à condition d’être encadrée et utilisée de manière éthique.
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