Quali marketing

Notre mission

Domaine en pleine (r)évolution, les études qualitatives se réinventent à l’Ifop !

 

Deux enjeux majeurs :

1.les approches immersives pour être au plus près de l’expérience client et de ses composantes émotionnelles

2.un focus sur les influenceurs pour intégrer à l’analyse des opinions et comportements la part grandissante de la prescription que véhiculent notamment les réseaux sociaux

 

Au service de l’immersif, les innovations digitales sont sans cesse sollicitées pour renouveler les approches vers plus de pertinence et de réactivité : réalité virtuelle, communautés on line, plateformes collaboratives, web-listening, vidéo-reportages… autant de dispositifs qui permettent d’accompagner le consommateur dans sa vraie vie, au plus près de ce qu’il ressent et expérimente au quotidien.

L’hybridation des sources permet de décrypter les influences : consommateurs / utilisateurs + trendsetters + influenceurs + experts… pour enrichir les points de vue et comprendre comment se forment les opinions de vos cibles. Des résultats qui ouvrent sur une dimension prospective indispensable à une évaluation complète de la problématique étudiée.

 

Des analyses 360° :

  • Décodages issus des sciences humaines pour des questionnement en profondeur : sciences cognitives, analyses comportementales, décryptages sémiologiques, lectures sociologiques, terrains ethnographiques, grilles d’analyses psychologiques…
  • et expertises marketing et sectorielles pour des réponses vraiment opérationnelles, pour action.

Une couverture internationale pour plus de la moitié des études qualitatives réalisées : Europe, Asie, Amérique du Nord, LATAM, Afrique, Moyen Orient…

Votre interlocuteur

Patrice Galiana Directeur du pôle Quali Marketing

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IFOP France4 heures .

[Tenue correcte] L’approbation du port de la mini-jupe par les hommes et par les femmes, selon les situations :
Dehors en vacances 92%H/89%F
Pour sortir 90%H/81%F
Pour aller travailler 68%H/49%F

Ifop pour Marianne

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IFOP France4 heures .

[Tenue correcte] 45% des français de 18-29 ans souhaiteraient interdire le crop top*.
70% des français de 65+ ans.

Ifop pour Marianne

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IFOP France5 heures .

[Développement durable] L'acteur jugé le plus à même d'agir efficacement en faveur de la protection de la Planète :
- Les citoyens 37%
- L’Etat 25%
- Les entreprises 20%
- Les ONG et Organisations Internationales 12%
- Un autre...

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IFOP France5 heures .

[Développement durable] La propension à réaliser différentes actions pour agir à son niveau en faveur du développement durable :
- Faire un tri sélectif de manière systématique 97% « le font déjà ou sont prêts à le faire »
- Eviter de...

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IFOP France5 heures .

[Développement durable] 82% des français se sentent concernés par le développement durable.

Ifop pour ilek

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IFOP France6 heures .

[Revue de presse] "Les Français ont consenti collectivement de gros efforts, en fournissent encore aujourd'hui, mais le tour de vis va susciter de véritables levée de bouclier." explique Jérôme Fourquet, Directeur du département Opinion d'Ifop, sur les nouvelles mesures du gouvernement pour faire face au...

IFOP France
IFOP France23 heures .

[Handicap] 71% des chercheurs d’emploi en situation de handicap déclarent être pessimistes sur le fait de trouver un emploi dans les 3 prochains mois, soit 3 points de plus qu’en mai dernier.

Ifop pour Agefiph

IFOP France
IFOP France23 heures .

[Handicap] 34% des actifs en situation de handicap déclarent que leur motivation au travail diminue, soit 6 points de plus qu’en mai.

Ifop pour Agefiph

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