Avec le Covid-19, la posture de responsabilité des marques se redessine. Celles-ci se trouvent plus que jamais attendues sur leur engagement pour le bien-être collectif et l’amélioration de la société. Des attentes aujourd’hui tellement fortes chez les individus qu’elles peuvent, si elles ne sont pas respectées être disqualifiantes pour les conso-acteurs qui n’hésiteront pas à contester voire boycotter les marques.
L’IFOP, fort de son expertise RSE, lance le Baromètre Marques Engagées, s’appuyant sur son modèle de l’engagement, structuré autour des 4 piliers de l’engagement de la marque accélérés par les crises récentes (sanitaire et sociale):
- Dans ce qu’elle apporte à la société,
- Dans son mode de production,
- Dans sa relation client,
- Dans son management.
Une étude complète, à renouveler chaque année pour vous aider à monitorer votre engagement:
- Identifier les piliers d’engagement propres à votre secteur,
- Déterminer le score d’engagement de votre marque
- Benchmarker l’engagement de votre secteur et de votre marque à celui de vos concurrents
MODALITES D’ACCES
A partir de 6 500 euros, ce dispositif complet, agile et modulaire reposant sur 3 000 interviews et des focus par secteur d’activité (Cosmétique, Bien-être, Consumer, Retail, Energie, Transport, Banque et Assurance) vous aidera à piloter votre stratégie pour devenir une marque engagée.
Cette étude étant financée selon le modèle de la souscription, nous attendons vos confirmations pour le 15 janvier, pour vous garantir des résultats pour fin février.
Pour des demandes sectorielles, rapprochez-vous de nos experts :
- Jérôme Benoit : jerome.benoit@ifop.com (Energie, Transport, Banque et Assurance),
- Mélanie Hanoteau : melanie.hanoteau@ifop.com (Cosmétiques),
- Sophie Pérol : sophie.perol@ifop.com (Bien-être)
- Eric Sagnat : eric.sagnat@ifop.com (Food),
- Aurélie Crouzet : aurelie.crouzet@ifop.com (Food & Retail)
