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Publication 08/01/2015

L’attachement aux marques des 25-49 ans

Les Français âgés de 25 à 49 ans constituent une population particulièrement intéressante à cibler pour les annonceurs radio.

Disposant du pouvoir d’achat d’une population active (90% actifs parmi les 25-49 ans), ils demeurent très attachés aux médias traditionnels que sont la télévision et la radio (83% déclarent consommer au moins 1 heure de radio ou de télévision par jour en semaine vs 64% des 18-24 ans).

Ils représentent la population la plus encline à consommer et la plus ouverte à de nouvelles marques à cette occasion.
Ils sont en effet 53% (vs 34% des 50-64 ans) à avoir l’intention d’acheter une voiture, un smartphone ou de changer de banque en envisageant d’acheter une autre marque que celle à laquelle ils pensaient au départ.

Document à télécharger

Rapport d'étude

Méthodologie de recueil

Echantillon de 652 individus de 18 à 64 ans, consommateurs de TV ou Radio au moins une heure par jour en semaine, issus d’un échantillon de 791 personnes âgées de 18 à 64 ans représentatif de la population française. La représentativité de l'échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession) après stratification par région et catégorie d’agglomération. Les interviews ont eu lieu par internet du 10 au 12 décembre 2014.

Votre interlocuteur

Isabelle Trévilly Directrice du Pôle Média & Digital

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