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Sondage 16/11/2014

L’efficacité comparée de la publicité sur Internet et à la télévision

La venue de Farid Mokart, co-fondateur de l’entreprise publicitaire Fred & Farid Group, dans l’émission « Talk Club » sur NRJ12 était l’occasion d’aborder le thème de la publicité en ligne. Malgré le développement d’Internet dans la société, les Français considèrent majoritairement que la publicité télévisuelle reste plus efficace que la publicité online.

Seulement 32% des personnes interrogées mettent en avant une plus grande efficacité de la publicité sur Internet par rapport à la publicité à la télévision. A contrario, plus de deux tiers pointent la supériorité de la publicité télévisuelle (68%). 

Plus au fait du réseau Internet, les jeunes se montrent plus positifs à l’égard de la publicité online. Mais 60% des moins de 36 ans considèrent tout de même que la publicité télévisuelle a une meilleure efficacité, contre 29% de leurs aînés.

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Rapport d'étude

Méthodologie de recueil

Echantillon de 1901 personnes, représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus. La représentativité de l'échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, catégorie socio-professionnelle) après stratification par région et catégorie d'agglomération. Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en ligne (CAWI - Computer Assisted Web Interviewing) du 5 au 6 novembre 2014.

Vos interlocuteurs

Frédéric Dabi. Directeur Général Opinion

Esteban Pratviel Chef de groupe - Opinion & Stratégies d'Entreprises

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