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Sondage 31/05/2013

L’image et la perception de WWF – Vague 3

Près d’un Français sur deux cite spontanément WWF lorsqu’il s’agit de désigner toutes les ONG, associations ou fondations impliquées dans la protection de la nature, des espèces animales en voie de disparition et de l’environnement qu’ils connaissent (48%), ce qui en fait l’ONG la mieux identifiée de la part des Français.

En assisté, 9 Français sur 10 (90%) déclarent connaitre WWF, devançant de 2 points Greenpeace. Outre cette forte visibilité, une majorité de Français déclare bien la connaitre (55%).

Tandis que les associations ou fondations impliquées dans la protection de la nature, des espèces animales en voie de disparition et de l’environnement bénéficient de jugements particulièrement favorables de la part de l’opinion (87% des Français interrogés ont une bonne opinion à leur égard dont 17% ont même une « très bonne opinion »), une perception qui est stable depuis plusieurs années, WWF se distingue à nouveau : 95% des interviewés déclarent en avoir une bonne opinion (+8 points par rapport à la moyenne) et parmi eux, 37% en ont une très bonne (+ 20 points).

Outre cette bonne image globale, dans le détail également les traits d’image qui sont associés à WWF sont révélateurs du ressenti bienveillant que lui adresse l’opinion. Ainsi on relèvera notamment que 90% des personnes interrogées jugent son action utile pour l’environnement et la nature, 89% l’évaluent « digne de confiance », 84% y voient une institution qui fait référence, ou encore 79% lui reconnaissent son indépendance.

Enfin, il convient de noter que l’opinion est majoritairement favorable au développement de partenariats entre WWF et différents types d’acteurs (que ce soit avec des entreprises -78% d’adhésion-, ou avec les pouvoirs publics -83% d’adhésion-), des partenariats lui permettant d’une part de déployer son action et d’autre part d’accroitre la visibilité de son action, sous réserve toutefois que WWF conserve son indépendance.

Documents à télécharger

Rapport d'étude Annexes

Méthodologie de recueil

Echantillon de 1005 personnes, représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus. La représentativité de l'échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, catégorie socio-professionnelle) après stratification par région et catégorie d'agglomération. Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en ligne (CAWI - Computer Assisted Web Interviewing) du 12 au 18 décembre 2012.

Vos interlocuteurs

Jérôme Fourquet Directeur du pôle Opinion & Stratégies d'Entreprises

Adeline Merceron Directrice de clientèle - Opinion & Stratégies d'Entreprises

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