« Mieux vaut prendre le changement par la main avant qu’il ne nous prenne par la gorge », Winston Churchill
La Sobriété Énergétique est un pilier de la Transition Énergétique et témoigne de l’urgence d’agir !
Les prises de paroles des grandes marques Françaises sur leur engagement à la Sobriété Énergétique s’accélèrent et animent quotidiennement l’actualité.
Depuis la Convention-cadre des Nations Unies sur les changements climatiques, 27 COP se sont succédées et 6 rapports du GIEC ont été restitués.
L’atteinte de la neutralité carbone est donc incontestablement l’enjeu du nouveau siècle.
Pourtant, le grand public reste relativement inculte devant la question. Même si 9 Français sur 10 sont aujourd’hui conscients des effets du changement climatique, seul 1 Français sur 2 sait ce que signifie « Sobriété Énergétique » et 1 sur 5 voit bien de quoi il s’agit (source : Observatoire de la Sobriété Énergétique – Octobre 2022*). Alors que 86% des Français sont très préoccupés par la préservation de l’environnement**, beaucoup agissent mais regrettent de ne pas bien mesurer le niveau de leur contribution.
Qu’y a-t-il de concret dans l’esprit des Français en termes de connaissance, de perception, d’attitude, de comportement, de bonnes pratiques… ?
Même si les choix politiques des gouvernements sont déterminants dans la mise en œuvre de la Sobriété Énergétique ainsi que l’innovation développée par les entreprises, l’opinion publique reste un véritable levier d’influence.
Pourtant, elle est aujourd’hui à peine exprimée car les enjeux de la Sobriété Énergétique et plus largement de la Transition Énergétique et ses conséquences ne sont pas suffisamment concrets.
En effet, baisser drastiquement son empreinte carbone dans les mois à venir n’est qu’un concept abstrait dans l’esprit des Français : seuls moins d’un tiers des Français déclarent bien savoir de quoi il s’agit *.
Les entreprises actrices de la Sobriété Énergétique élaborent des stratégies d’influence pour informer le grand public, échanger avec lui afin d’argumenter et plaider leur cause auprès des élus et des pouvoirs publics.
L’expertise ENERGIE du pôle SERVICES vise en ce sens à accompagner les organisations dans cette démarche.
Ce pôle intervient régulièrement sur des problématiques diverses BtoB et BtoC :
- Problématiques ad hoc (TE, énergies vertes, efficacité énergétique, économies d’énergie…),
- Tests de communication, efficacité publicitaire (pré-test, post-test, médias classique, réseaux sociaux, marketing direct…),
- Expérience client, Satisfaction/fidélité (poids de contribution, modélisation, réseaux bayésiens…),
- Image et territoire de marque (performance, suivi, identification des leviers d’activation, modélisation dans une approche dédiée à l’univers des services),
- Tests d’offres/services/pricing (monadique, tradeoff, élasticité prix…),
- Usage et attitude (typologie, déperdition attitude & comportement…)
Des acteurs majeurs tels que ENGIE, EDF, ENEDIS, GrDF nous accordent déjà la confiance pour les accompagner dans leurs réflexions stratégiques.
Découvrez les offres du moment :
1. Observatoire de la Sobriété Énergétique, 1 200 interviews réalisées online en septembre 2022 (accessible en souscription immédiatement)
2. Baromètre des Marques Engagées, 3 500 interviews réalisées online en janvier 2021 (édition en cours de commercialisation)
3. Les français à l’heure du blackout, une étude quantitative + web listening pour évaluer la perception et l’impact des coupures d’électricité de l’hiver 2022/2023 (en cours de commercialisation)
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