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N°218 // Un jour, j’irai à Dubaï avec toi. Ou quand l’émirat est devenu une destination en vogue.

Depuis le 1er octobre 2021, Dubaï accueille l’exposition universelle. Si cet événement va sans conteste doper la notoriété et la visibilité du petit émirat, Dubaï est déjà depuis une douzaine d’années une destination prisée pour une partie de la population française, comme en témoignent notamment la dizaine de vols directs quotidiens au départ de l’aéroport Charles de Gaulle pour Dubaï. En développant une stratégie de marketing territorial et touristique spécifique et particulièrement ciblée, les autorités locales sont en effet parvenues en quelques années seulement à installer solidement Dubaï dans l’imaginaire touristique et résidentiel de certaines îles de l’archipel français.

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Jérôme Fourquet Directeur du pôle Opinion & Stratégies d'Entreprises

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