Comprendre l’essence d’une marque, de la mode à la beauté
Etude de cas : Luxe & Beauté
Besoin
Valeurs, culture, identité… Un acteur du luxe a voulu saisir l’essence d’une marque de mode récemment acquise pour guider son développement dans l’univers de la beauté.
Approche
Une approche hybride mobilisant focus groupes, entretiens d’experts et d’équipes internes, ainsi qu’une analyse sémiologique pour nourrir la réflexion de fond sur la marque.
Impact
Ce travail a posé les bases d’un déploiement stratégique dans la beauté, en fournissant un socle clair et inspirant pour les équipes marketing.
Recomposer l’univers de marque, de la mode à la beauté
Comprendre le regard des consommateurs
Des focus groupes qualitatifs menés auprès de profils ciblés ont permis de révéler comment la marque est perçue et racontée par les consommateurs, en identifiant les attentes et les points de résonance avec l’univers beauté.
Éclairer la lecture grâce aux experts
Des entretiens avec des experts de la mode ont enrichi la démarche par leurs lectures affûtées des codes stylistiques, des tendances, et des territoires porteurs, en lien avec l’histoire et le potentiel culturel de la marque.
Construire une vision collective solide
En croisant les perceptions des parties prenantes internes, les échanges ont fait émerger des points d’alignement clés, contribuant à façonner une plateforme en phase avec l’ADN de la marque et les ambitions portées par l’entreprise.
Décrypter les signes exprimés par la marque
En s’appuyant sur les signes visuels, verbaux et symboliques produits par la marque, l’analyse sémiologique a fait émerger une lecture fine de son identité, essentielle à sa projection dans un nouvel univers sans compromettre sa cohérence ni sa singularité.
Comprendre l’essence d’une marque, c’est la regarder sous tous les angles, à travers de multiples perspectives et sources d’inspiration. Regarder une marque, c’est la regarder avec des « yeux fertiles ».
Nathalie Ternisien
Brainvalue
Prolonger le style dans l’univers du soin
Grâce à cette mission, des actions de développement ont été engagées dans le domaine de la beauté, en s’appuyant sur une plateforme de marque claire, inspirante et partagée, pensée pour accompagner les équipes marketing dans l’activation de ce nouvel univers.
Partagez votre brief
Si vous n’en avez pas, nous pouvons le construire ensemble.
Un bon brief comprend votre problème, votre public cible, les thèmes que vous souhaitez étudier et d’autres éléments clés.
