Faire vibrer la marque au rythme de la K-culture : un temps fort Corée inédit
Etude de cas : Vente au détail
Besoin
Alors qu’une grande enseigne souhaitaient activer un temps fort culturel sur la Corée, la marque a lancé une démarche pour cerner les imaginaires liés à la K-culture et nourrir ses réflexions créatives et marketing.
Approche
L’approche combine analyse sociale, cartographie sémantique et signaux culturels pour identifier des communautés et façonner des récits inspirants, au service du storytelling et de l’activation marketing.
Impact
Les résultats ont inspiré un concept créatif emblématique, orienté la programmation et le merchandising, et mobilisé les équipes autour de territoires culturels affinitaires.
Transformer la K-culture en territoires de marque
Plonger dans l’imaginaire de la K-culture
L’analyse des discussions sociales en France autour de la K-culture, croisée avec une cartographie sémantique, a fait émerger les univers narratifs dominants, les émotions exprimées et les imaginaires porteurs pour inspirer des concepts de marque.
Comprendre les communautés culturelles
Le repérage des symboles, esthétiques et pratiques phares de la K-culture a été associé à la définition de 4 communautés illustrant les multiples facettes de la Corée contemporaine. Une lecture inspirante des moteurs culturels de désirabilité pour mieux comprendre et engager les publics.
Projeter des univers à partager
4 récits ont été imaginés en résonance avec l’ADN de l’enseigne, chacun porté par un univers visuel illustré. Ces narrations ont favorisé l’appropriation par les équipes, nourri l’inspiration des créatifs et posé les bases de dispositifs marketing et expérientiels intégrés à la programmation.
Dégager l’expression de la marque
Une analyse fine des ressorts de désirabilité (esthétique, innovation, rareté) a mené à l’élaboration de guidelines créatives claires. Ces recommandations ont donné le ton de la programmation culturelle, facilité l’alignement des équipes et renforcé la cohérence des prises de parole de la marque.
Un travail de trend sensing narratif pour traduire la K-culture en imaginaires activables au service de la marque.
Sarah Laurier
Deep Opinion
De l’imaginaire coréen à l’expérience collective
Ce projet a permis d’alimenter le concept créatif d’un temps fort emblématique autour de la Corée, de guider la programmation culturelle et merchandising en magasin, et d’aligner les équipes autour de territoires porteurs, en affinité avec les publics émergents.
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Un bon brief comprend votre problème, votre public cible, les thèmes que vous souhaitez étudier et d’autres éléments clés.
