Identifier des cibles de croissance parmi les boomers chinoises
Etude de cas : Beauté
Besoin
Le Boomer Intelligence Center mobilise une enquête auprès de 8 000 femmes chinoises. L’enjeu ? Repérer les groupes de boomers en Chine à fort potentiel de croissance.
Approche
La méthode s’appuie sur un travail statistique d’identification, un profiling des groupes et une analyse en social media listening pour comprendre leur lifestyle et leur rapport à la beauté.
Impact
L’analyse a fait émerger des profils boomers inattendus en Chine, ouvrant la voie à de nouvelles réflexions sur les leviers d’activation beauté à explorer.
Révéler les nouveaux visages de la beauté chinoise, pas à pas
Repérer les profils à fort potentiel
Un travail statistique a permis de segmenter la population étudiée et d’isoler les groupes de boomers chinois les plus susceptibles de devenir des cibles de croissance stratégique sur le marché de la beauté, selon leur profil et leurs usages.
Définir les cibles à activer en priorité
Les groupes identifiés ont été comparés selon des critères business (croissance projetée, usage beauté, affinités marque) pour prioriser ceux offrant le meilleur levier de développement pour le Groupe sur le marché chinois.
Plonger dans l’univers des groupes clés
Deux segments ont fait l’objet d’un profiling approfondi via le Social Media Listening, offrant un éclairage sur leur univers culturel, leur mode de vie et leur relation à la beauté, afin d’identifier les codes de communication les plus pertinents.
Cette mission nous a permis de révéler des profils inattendus et des leviers inédits pour repenser la communication et l’innovation à destination des Post-60s.
Maryline Nguyen
Sociovision
Déjouer les stéréotypes beauté générationnels
Cette mission a permis à un acteur majeur de l’industrie cosmétique d’identifier 2 segments de boomers à fort potentiel en Chine, dont l’un bouscule les idées reçues post-60’s. Des insights précieux pour adapter offres, messages et expériences beauté aux attentes de cette cible.
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Un bon brief comprend votre problème, votre public cible, les thèmes que vous souhaitez étudier et d’autres éléments clés.
