La beauté Latina, au-delà des stéréotypes
Etude de cas : Beauté
Besoin
Un grand groupe international de cosmétiques cherchait à développer une stratégie pour se connecter de façon authentique aux consommatrices Latinas, en dépassant le simple tokenisme.
Approche
Une étude combinant tests neuro-émotionnels quantitatifs et analyse sémiotique sur plus de 85 visuels beauté avec des Latinas, afin de décrypter les moteurs émotionnels et culturels.
Impact
Les résultats ont permis de cartographier les contenus les plus aspirationnels, d’orienter les guidelines créatives et d’offrir un cadre narratif ancré dans la compréhension culturelle.
Raconter la beauté autrement, étape par étape
Comprendre l’objectif de la marque
Cette première étape a permis de cerner finement les attentes d’un acteur mondial de la beauté : dépasser les représentations superficielles pour faire émerger des récits plus authentiques, porteurs de sens et capables de toucher les consommatrices Latinas.
Décrypter les codes qui résonnent
Un protocole associant tests neuro-émotionnels quantitatifs et analyse sémiotique approfondie a été mis en place. Plus de 85 visuels ont été soumis à des panels de consommatrices Latinas, afin de mesurer les réactions émotionnelles et décrypter les codes symboliques et culturels.
Plonger au cœur des récits beauté
Une analyse sensible des dimensions émotionnelles, symboliques et esthétiques des contenus beauté, révélant l’authenticité des expressions, la confiance dégagée et la naturalité valorisée. Des résultats qui distinguent aspirations réelles et stéréotypes perçus.
Dégager des repères forts pour mieux engager
Des recommandations concrètes et inspirantes ont été définies pour guider la création de contenus : axes créatifs, choix visuels et tonalités en phase avec les attentes des consommatrices, afin de renforcer la pertinence culturelle des marques et éviter le tokenisme.
Engager les consommatrices Latinas, c’est dépasser les clichés et proposer une représentation authentique, ancrée dans une compréhension fine de leur culture. La clé d’une relation durable et significative.
Alexandra Roulston
Ifop Marketing
Une beauté plus juste, pour un lien plus fort
Grâce à cette étude, la marque a pu identifier les contenus les plus authentiques et aspirationnels pour les consommatrices Latinas. Les guidelines issues du projet offrent un cadre créatif solide, permettant d’aligner communication et valeurs culturelles, tout en évitant les représentations stéréotypées.
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