Les mamans de 2035 au cœur de la parentalité de demain
Etude de cas : Vente au détail
Besoin
Un grand acteur de la distribution souhaitait comprendre dès aujourd’hui, les évolutions des marchés de la puériculture afin d’anticiper les besoins des parents de demain et guider l’innovation.
Approche
Une démarche sociologique et prospective articulée autour d’une enquête auprès de parents, l’analyse des tendances, les valeurs montantes de la génération Z et les besoins émergents à l’horizon 2035.
Impact
Les résultats ont permis de prioriser des projets stratégiques, de lancer de nouvelles marques et de nourrir la réflexion interne via un cycle de conférences menées auprès des collaborateurs.
Éclairer l’avenir de la parentalité, en profondeur
Comprendre les parents d’aujourd’hui
Une enquête chiffrée menée auprès de parents d’enfants de moins de 5 ans, visant à recueillir des données solides sur leurs pratiques quotidiennes, leurs attentes vis-à-vis des marques et leurs arbitrages de consommation en matière de puériculture.
Analyser les évolutions familiales
Cette analyse met en lumière les tendances qui transforment la parentalité : évolution des rôles familiaux, quête d’équilibre entre vie professionnelle et personnelle, montée de l’écologie et nouveaux modèles éducatifs.
Plonger dans l’univers des futurs parents
L’étude porte sur les valeurs de la génération Z, appelée à devenir parent d’ici dix ans. Leur rapport à la consommation, à la technologie et à la responsabilité sociale annonce l’évolution de la parentalité et de nouvelles attentes envers les marques.
Définir les besoins de demain
À l’horizon 2035, une cartographie des priorités parentales révèle les domaines sensibles : santé, éducation, digital, bien-être et hiérarchise les besoins. Elle offre aux acteurs du secteur des repères pour guider leurs investissements stratégiques.
D’ici 10 ans, la génération Z deviendra parent dans un monde profondément transformé. Cette étude en décrypte les enjeux et livre des enseignements concrets pour anticiper les usages de demain.
Lise Brunet
Sociovision
La parentalité, levier d’innovation
L’entreprise a ainsi pu se projeter de manière éclairée dans les évolutions de la parentalité à l’horizon 2035. Les enseignements issus de l’étude ont nourri les choix stratégiques, stimulé l’émergence de nouvelles offres et renforcé la réflexion collective en interne, notamment à travers des conférences inspirantes.
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