Il est essentiel que chacune de vos prises de parole soit instantanément reliée à votre marque et que votre signature soit correctement identifiée.
Nous aidons les annonceurs à s’assurer que leurs créa’ soient bien attribuées à leur marque, et non confondues avec une marque concurrente ou autre. Notre méthode invite les participants à associer une publicité à une marque, d’abord spontanément, puis de manière assistée. En utilisant des supports « caviardés », nous garantissons une mesure précise et rigoureuse du lien unissant une marque à sa communication.
Nous allons plus loin en mesurant la vitesse de cette association à la marque, ce qui nous permet d’identifier quatre profils distincts :
- Attribution correcte et rapide : la marque est immédiatement reconnue. Ce profil est le reflet d’une communication optimale.
- Attribution correcte après réflexion : le message est bien associé à la marque, mais après un temps de réflexion. Ici, l’installation de la communication et certains ajustements peuvent améliorer l’immédiateté.
- Erreur d’attribution rapide : la communication est assimilée, mais elle profite involontairement à un concurrent. Un renforcement des marqueurs de la marque est conseillé.
- Erreur d’attribution après réflexion : le message n’est ni familier ni relié à la marque. Dans ce cas, une refonte de la communication est nécessaire.
Nos solutions vous aident à optimiser l’impact de vos communications pour renforcer durablement l’identification de votre marque.