Made in Viande, l’impact d’un rendez-vous de confiance
Etude de cas : Agroalimentaire
Besoin
Interbev organise chaque année la semaine Made in Viande, dédiée à la proximité et à la transparence. Soucieux d’en mesurer l’impact, l’interprofession a souhaité évaluer le dispositif pour nourrir sa stratégie.
Approche
L’approche s’appuie sur une méthodologie complète alliant observations de terrain, plus de 100 entretiens avec visiteurs et professionnels, et l’analyse de 400 retombées médiatiques.
Impact
L’analyse croisée a mis en lumière les facteurs de satisfaction, révélé des pistes d’amélioration et montré comment les messages diffusés nourrissent positivement l’image de la filière.
Révéler l’impact d’un rendez-vous collectif, petit à petit
Plonger au cœur de l’évènement
4 observations ont été menées sur différents sites de la semaine Made in Viande. Elles ont offert l’occasion de saisir la dynamique des événements, de mesurer l’engagement des publics et d’observer la mise en valeur des métiers et savoir-faire de l’univers de la viande.
Comprendre l’expérience côté visiteurs
Au total, 70 entretiens qualitatifs auprès des visiteurs ont permis de recueillir perceptions, attentes et réactions. Cette étape a enrichi la compréhension de l’expérience vécue et montré la capacité de l’événement à renforcer la proximité avec le grand public.
Comprendre le regard des professionnels
40 professionnels, engagés ou non dans la démarche, ont accepté de livrer leurs impressions lors d’entretiens. Leurs témoignages révèlent le degré d’adhésion, la satisfaction et la vision portée sur le dispositif, tout en mettant en avant des leviers de mobilisation et des pistes d’évolution pour l’avenir.
Mesurer la résonance auprès du public
L’événement a généré 400 retombées presse et digitales qui ont fait l’objet d’une analyse approfondie. Celle-ci a mis en évidence l’ampleur de la visibilité médiatique, la nature des messages relayés et leur rôle dans le renforcement de l’image et de la réputation du secteur auprès du grand public.
Made in Viande crée du lien, de la confiance et de la visibilité. Notre évaluation montre combien l’opération résonne positivement auprès des publics.
Vincent Delbecque
Occurrence
Made in Viande, un avenir renforcé
Cette évaluation a permis à Interbev de valider la pertinence de son dispositif Made in Viande, d’objectiver ses retombées et d’identifier des axes d’optimisation. En combinant observation, enquêtes et analyse médiatique, l’interprofession a obtenu des éclairages stratégiques pour renforcer la notoriété et la confiance autour de la filière.
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