Une génération entre affirmation et aspiration
Nés entre 1965 et 1980, les Américains de la Génération X occupent une place singulière dans le paysage de la beauté. Ils assument pleinement leur âge, tout en cherchant à refléter extérieurement l’énergie et la vitalité qu’ils ressentent intérieurement. Ce n’est pas une quête de jeunesse perdue, mais une volonté de cohérence entre apparence et ressenti.
Les recherches menées par Ifop North America et Sociovision révèlent une génération en pleine redéfinition des codes : le divorce devient liberté, l’absence d’enfants un choix d’ouverture, les rides un symbole d’assurance. Loin des injonctions de leurs aînés, la Gen X célèbre l’expérience tout en investissant massivement dans la beauté. Un marché estimé à 279 milliards de dollars par an, en route vers 430 milliards d’ici 2034.
Vieillir autrement : équilibre et bien-être global
À rebours des Millennials et de la Gen Z, la Génération X américaine rejette les approches extrêmes. Elle se détourne des traitements invasifs pour adopter une vision plus intégrée de la beauté.
Ainsi, 61 % estiment que le vieillissement peut être ralenti grâce à la science, la technologie et un mode de vie sain. Nutrition, produits antioxydants, équilibre mental et activité physique composent un art de vivre holistique où santé et beauté ne font qu’un.
Une génération connectée et curieuse
Loin d’être nostalgique, Gen X s’approprie les codes digitaux avec aisance : elle lit, regarde, partage et apprend.
Comparée aux Baby Boomers, elle est :
- 2 fois plus susceptible de consulter du contenu beauté en ligne,
- 3 fois plus susceptible de visionner des tutoriels,
- 5 fois plus susceptible de suivre des influenceuses ou vloggeuses beauté.
Une génération qui dialogue avec ses enfants de la Gen Z, s’inspire d’eux, tout en cultivant une approche pragmatique et réaliste de la beauté.
Ce que les marques doivent entendre
Les attentes de cette génération sont claires. Elle souhaite que les marques reflètent son état d’esprit : des femmes confiantes, naturelles et rayonnantes.
La Génération X ne cherche pas à rajeunir, mais à exprimer sa vitalité. Ce paradoxe n’en est pas un : c’est un signal fort pour l’industrie de la beauté américaine, invitée à repenser sa manière de parler du temps, du soin et du pouvoir de l’expérience.