Media Trends Report 2025 : entre optimisme prudent et transformation accélérée
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Média & divertissement
Notre playground
Nous révélons les attentes des publics pour guider les médias et acteurs du divertissement dans leurs choix éditoriaux, culturels et stratégiques.
Hot topics
01
Attention fragmentée, parcours éclaté
Shorts, scroll infini, IA générative… Le parcours d’information se fragmente et les logiques de search sont bouleversées. L’attention se capte par l’instantané, mais se fidélise autrement. Médias et plateformes doivent repenser leur lien à l’usager, au-delà des formats.
02
Créateurs : l’audience devient écosystème
Streamers, youtubeurs, influenceurs… Les créateurs activent des communautés fidèles et structurent des écosystèmes éditoriaux puissants. Ils deviennent des partenaires stratégiques pour les marques et bousculent les modèles traditionnels de prescription.
03
IA : création, recommandation, recherche
L’IA générative transforme la création de contenus, mais aussi la façon dont l’info est cherchée, recommandée, personnalisée. Elle rebat les cartes de la visibilité éditoriale et du lien à la marque. Entre opportunité et défi de légitimité, les acteurs doivent vite se positionner.
04
L’immersion, norme de l’entertainment
Jeux vidéo, XR, concerts interactifs… Le public attend des expériences immersives et participatives. L’entertainment devient interaction, performance, multi-écrans. Un champ d’innovation fertile pour créer de nouveaux formats et reconfigurer la relation aux contenus.
05
Retail media : nouveau nerf de la pub
Le retail media transforme les points de vente en espaces d’exposition publicitaire. Dans le divertissement aussi, chaque interface devient média : bornes, plateformes, apps, catalogues. Les marques doivent articuler branding, contenu et conversion dans une logique omnicanale.
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Parlons de vos challenges
Imaginons ensemble votre projet
Isabelle Trévilly
Avec plus de 20 ans d’expérience auprès d’acteurs publics et privés, elle accompagne l’écosystème médiatique dans un contexte de profondes mutations liées au digital et à l’Intelligence Artificielle : mondialisation des contenus, concurrence accrue, fragmentation des offres et nouveaux usages. Elle aide les marques à se démarquer, créer de la valeur et saisir les opportunités de développement. Porte-parole depuis plus de 8 ans du Media Trend Report, étude de référence menée auprès de pairs, elle apporte un regard unique sur les évolutions et perspectives du secteur.
Case studies
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Si vous n’en avez pas, nous pouvons le construire ensemble.
Un bon brief comprend votre problème, votre public cible, les thèmes que vous souhaitez étudier et d’autres éléments clés.
Témoignages
Ce que nos clients disent de nous !
La nouvelle génération ne veut plus intégrer un média, elle veut devenir un média.
Amélie Aubry
VP RP/Influence & Associée chez ANGIE
…L’évolution vertigineuse des technologies, propulsées par l’IA, change le regard du tout un chacun sur ses habitudes, sur ce qui l’entoure.
Olivier Garosi
Président du Club Digital Media et COO de Madic Digital
La monnaie fiduciaire repose sur des valeurs profondes : la confiance qu’elle inspire, le respect de la vie privée et sa fiabilité
Marc Schwartz
Président-Directeur général de la Monnaie de Paris
« L’Arcom continue de suivre, évaluer et promouvoir l’exposition médiatique de la pratique sportive féminine, par l’intermédiaire d’opérations de communication comme et de travaux d’études dédiés »
Aymeric Duny
Chargé de mission économie et diffusion du sport
« L’un des principaux axes de travail portera sur la promotion de l’exposition médiatique du sport féminin et du parasport, par l’intermédiaire d’opérations de communication et de travaux d’étude dédiés. »
Aymeric Duny
Chargé de mission économie et diffusion du sport
L’Omnibus by Ifop
L’Omnibus by Ifop, au coeur du savoir-faire Ifop, vous accompagne dans la réalisation d’une enquête en mode «commando» !
Quel que soit votre secteur,
Nos experts sont à vos côtés, à chaque étape
