Nous révélons les attentes des publics pour guider les médias et acteurs du divertissement dans leurs choix éditoriaux, culturels et stratégiques.
Shorts, scroll infini, IA générative… Le parcours d’information se fragmente et les logiques de search sont bouleversées. L’attention se capte par l’instantané, mais se fidélise autrement. Médias et plateformes doivent repenser leur lien à l’usager, au-delà des formats.
Streamers, youtubeurs, influenceurs… Les créateurs activent des communautés fidèles et structurent des écosystèmes éditoriaux puissants. Ils deviennent des partenaires stratégiques pour les marques et bousculent les modèles traditionnels de prescription.
L’IA générative transforme la création de contenus, mais aussi la façon dont l’info est cherchée, recommandée, personnalisée. Elle rebat les cartes de la visibilité éditoriale et du lien à la marque. Entre opportunité et défi de légitimité, les acteurs doivent vite se positionner.
Jeux vidéo, XR, concerts interactifs… Le public attend des expériences immersives et participatives. L’entertainment devient interaction, performance, multi-écrans. Un champ d’innovation fertile pour créer de nouveaux formats et reconfigurer la relation aux contenus.
Le retail media transforme les points de vente en espaces d’exposition publicitaire. Dans le divertissement aussi, chaque interface devient média : bornes, plateformes, apps, catalogues. Les marques doivent articuler branding, contenu et conversion dans une logique omnicanale.
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Avec plus de 20 ans d’expérience auprès d’acteurs publics et privés, elle accompagne l’écosystème médiatique dans un contexte de profondes mutations liées au digital et à l’Intelligence Artificielle : mondialisation des contenus, concurrence accrue, fragmentation des offres et nouveaux usages. Elle aide les marques à se démarquer, créer de la valeur et saisir les opportunités de développement. Porte-parole depuis plus de 8 ans du Media Trend Report, étude de référence menée auprès de pairs, elle apporte un regard unique sur les évolutions et perspectives du secteur.
Si vous n’en avez pas, nous pouvons le construire ensemble.
Un bon brief comprend votre problème, votre public cible, les thèmes que vous souhaitez étudier et d’autres éléments clés.
Aymeric Duny
Chargé de mission économie et diffusion du sport au sein de l’Arcom
Isabelle Novara
Directrice Ecommerce & Expérience Client chez Manutan
Christelle Leroy,
Directrice RSE Groupe TF1
François Ayme
Président de l’AFCAE
Annabelle Guilly
Directrice des études de M6 Publicité
Julien Lever et David Gautron
Managing Partner et Directeur Phygital Employee Experience
L’Omnibus by Ifop, au coeur du savoir-faire Ifop, vous accompagne dans la réalisation d’une enquête en mode «commando» !
