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Sondage 28/06/2011

Les Français et le greenwashing

WWF / L’alliance pour la planète / L’observatoire indépendant de la publicité, en partenariat avec l’Ifop se sont intéressés pour la troisième année consécutive à la perception des Français sur le Greenwashing. Le développement durable et l’environnement apparaissent toujours et sans surprise comme des critères importants dans les comportements d’achat des Français, et ce pour toutes les catégories de population interrogées. Dans ce cadre, près des deux tiers d’entre eux trouvent justifié qu’une entreprise mette en avant des éléments vertueux pour promouvoir produits et services. Attention toutefois à ne pas en abuser : en effet, le contact accru avec des publicités fondées sur des arguments environnementaux suscite une méfiance notable, et plus de huit personnes sur dix souhaitent qu’elles soient davantage contrôlées, notamment par la modification du fonctionnement de l’instance de régulation de la publicité en y associant davantage les consommateurs.

Document à télécharger

Rapport d'étude

Méthodologie de recueil

Echantillon de 1006 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. La représentativité de l'échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession de la personne interrogée) après stratification par région et catégorie d’agglomération. Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en ligne (CAWI - Computer Assisted Web Interviewing) du 24 au 26 mai 2011.

Votre interlocuteur

Jérôme Fourquet Directeur du pôle Opinion & Stratégies d'Entreprises

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