Offre 07/01/2017

[Méthode] Brand Equity : 3 dimensions clés

Evaluer la santé de votre marque et la monitorer dans le temps. Comprendre son positionnement et celui de vos concurrents autour de 3 dimensions clés : visibilité, désirabilité, territoire.

 

Des enjeux clés :

Dans un monde où le consommateur est de plus en plus sollicité et face à une profusion de l’offre, des messages, des touchpoints,  il est  nécessaire pour une marque d’avoir un sens of purpose clair, unique, puissant et cohérent d’un touchpoint à l’autre.

 

Nos atouts :

  • Le ‘Brand Equity model’ : un modèle intégrant les 3 piliers de l’equity d’une marque : visibilité, désirabilité et territoire pour une mise en perspective des performances de votre marque par rapport à ses principaux concurrents,
  • L’intégration d’indicateurs adaptés aux nouvelles relations marques/consommateurs : au-delà des indicateurs classiques de notoriété spontanée, assistée, de recommandation, etc, nous avons développé de nouveaux indicateurs de mesure du buzz social, de l’attachement émotionnel « love brand », … pour mieux saisir la relation de vos consommateurs à votre marque,
  • Une forte expertise des études marques pour vous accompagner dans la définition de votre stratégie de plateforme de marques en hiérarchisant les actions à mener,
  • Des résultats opérationnels sous forme de livrables synthétiques et visuels, qui vous permettent de communiquer en interne à différents niveaux : top management, direction marketing, direction commerciale.

Quelques exemples de problématiques étudiées:

  • Quels sont les drivers de désirabilité sur mon marché?
  • Comment se positionne ma marque face aux évolutions récentes du marché du maquillage et face à l’émergence de marques niches ?
  • Comment ma marque se positionne-t-elle face à ses concurrents en termes de développement durable, social et éthique dans les pays occidentaux ?

Vos interlocuteurs

Mélanie Hanoteau Directrice du pôle Beauty

Pilar Izquiero Herlihy Directrice de clientèle - Beauty

Nelly Bernier Directrice de clientèle - Beauty

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