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[Méthode] TESTS DE PACKS

Comment tester rapidement et efficacement des pistes de packs ?

 

Les enjeux :

 

Dans des linéaires de plus en plus concurrencés et encombrés, le packaging a un rôle pivot. Compte-tenu de leur coût de développement, un lancement, une rénovation, l’ajout de mentions,… doivent être anticipés et optimisés : mon objectif est-il de recruter ? De relancer ma marque ? D’optimiser la visibilité ? De mesurer l’acceptabilité d’un pack rupturiste ?

 

Notre réponse:

 

L’IFOP vous propose une large gamme d’outils sur-mesure pour répondre au mieux à vos objectifs marketing et à vos contraintes, avec une  démarche bâtie autour de 6 principes :

o Proximité avec les conditions d’achat des consommateurs,

o Reconstitution de linéaire online avec univers concurrentiel,

o Mise en place de Fenêtres pop up qui recréent des conditions de prise en main et d’achat (avec prix, poids, mentions,…),

o  Outils d’appropriation des packs : zoom, rotation 3D,…

oValorisation de la parole des consommateurs via la mesure des réactions à chaud (hot spots avec commentaires spontanés),

o Mise en conditions réelles en prenant en compte le marché actuel pour identifier les gains de parts de marché et la cannibalisation potentielle avec les autres références.

Votre interlocuteur

Eric Sagnat Directeur de clientèle - Consumer & Retail

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